爱奇艺■爱奇艺2019全年营收同比增长16% 会员服务收入四季度达历史高点
金融界网站讯日前 ， 爱奇艺（NASDAQ:IQ）公布了其截至2019年12月31日的2019财年第四季度及全年未经审计财报 。 财报显示 ， 爱奇艺2019年全年实现营收290亿元人民币 ， 同比增长16％ ， 其中会员服务收入144亿元人民币 ， 同比增长36％ 。
单从2019年四季度数据来看 ， 爱奇艺实现营业收入75亿元人民币 ， 同比增长7％ ， 高于此前市场普遍预期 。 其中 ， 会员服务收入为39亿元人民币 ， 为爱奇艺单季会员服务收入的历史最高值 ， 以季度和年度数据进行测算 ， 爱奇艺会员ARPU值也在此季达到了最高点 ， 为36.48元 。
此外 ， 爱奇艺预估2020年一季度将实现营收在71亿元~75.2亿元人民之间 ， 同比增长2％~8％ 。
会员与广告收入稳定增长 IP全产业链开发拓宽其他增收空间
自2010年成立以来 ， 在线视频行业龙头品牌爱奇艺以优质内容产品为基础 ， 不断拓展品牌知名度与用户数量 ， 并带动了营收的高速增长 。
本文插图
制图：金融界上市公司研究院 数据来源：爱奇艺年报
从上图可以看出 ， 爱奇艺在经历了由信息提速、智能支付普及 ， 以及在线视频行业扩张、内容运营扩展等上一阶段市场红利带来的跨越式增长红利后 ， 仍维持了稳定趋势的高速增长 。 而未来一段时期 ， 随着在线视频市场用户付费习惯与模式的成熟 ， 又将会带来新的竞争态势与行业发展空间 。
爱奇艺的营收增长 ， 核心支撑来自于会员服务业务与广告收入的不断增长 。 其中 ， 会员规模的增长与会员服务的提升是主要的基础 ， 也是在线视频品牌历来的兵家必争之地 。 如国际在线影视内容提供商Netflix等行业先行者的发展经营也证实了这一点 。 而争夺会员 ， 特别是付费会员资源 ， 一定离不开“独家”内容 ， 也就是差异化、品牌化的内容产品支持 。
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制图：金融界上市公司研究院 数据来源：爱奇艺年报
【爱奇艺■爱奇艺2019全年营收同比增长16% 会员服务收入四季度达历史高点】自2018年三季度起 ， 会员收入超越广告成为爱奇艺最大收入来源 。 作为国内头部的视频网站 ， 近年来接连推出了《延禧攻略》《黄金瞳》《破冰行动》《亲爱的 ， 热爱的》《小欢喜》等热门剧集 ， 以此拉动了会员规模增长 ， 并在2019年6月率先实现会员规模破亿 。
“2019年会员业务营收增长了36％ ， 订阅会员规模达到1.07亿 ， 在会员规模持续增长的带动下 ， 会员业务继续引领全年营收的增长 。 ”爱奇艺创始人、CEO龚宇在2019年年报电话会议上表示 。
2019年爱奇艺推出的《破冰行动》《无主之城》《乐队的夏天》、《中国新说唱2019》《青春有你》等原创内容在市场中引起了广泛的积极反响 。 从会员规模的持续提升可见 ， 优质内容成为提升了用户付费意愿并吸引用户持续订阅的关键 。
根据QuestMobile数据显示 ， 2019年在线视频行业月活跃用户数近10亿 ， 同比增长4.1％ ， 成为中国移动互联网用户规模第二大细分行业 ， 仅次于即时通讯行业 ， 爱奇艺APP月活跃用户数稳居在线视频行业第一 。
内容成本增长终现转折 “限薪令”影响逐渐显现
成本是在线视频品牌发展中绕不开的课题 。 一方面 ， 付费模式下用户资源的争夺与维护 ， 离不开“独家”内容壁垒与自有IP经营带来的差异化优势 。 这就意味着不断加大版权投入、信息设备投入无法避免 。 但另一方面 ， 任何一家企业的可持续发展 ， 都离不开合理的成本控制与盈利水平 。 在国内在线视频行业付费市场终见曙光的当下 ， 各大在线视频平台也都纷纷“咬紧牙关” ， 尽全力维持着市场拓展、维护 ， 与控制成本之间的平衡 。
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