爱奇艺■爱奇艺2019全年营收同比增长16% 会员服务收入四季度达历史高点( 二 )
从财报数据上看 ， 爱奇艺的全年内容成本增速大幅放缓 ， 季度内容成本更出现同比、环比明显下降 。 根据爱奇艺公布的信息 ， 2019年爱奇艺全年内容成本为222亿元 ， 同比增长仅6％ ， 增速首次降低到了个位数（2016至2019年的增速分别为104.1％、67.3％、67％ ， 6％） 。 具体到2019年第四季度 ， 爱奇艺的内容成本为人民币57亿元 ， 同比下降13％ ， 这也是其内容成本增速从2019年Q1开始连续四个季度保持下降 。
根据2019年的行业发展变化来看 ， 爱奇艺成本控制出现转折点的重要原因之一 ， 应当与2018年11月 ， 广电总局公布的关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知 ， 也就是俗称的“限薪令”等行业政策有关 。 演员片酬已经从此前的8000万~1.2亿降低到5000万以内 ， 由于电视剧制作需要周期 ， “限薪令”体现在财务数字上最快需要6个月后才能逐步表现出来 ， 如今“限薪令”颁布一年多以来 ， 效果正在逐步显现 。
内容成本增长得到控制的同时 ， 爱奇艺在2019年推出原创内容产品的节奏并以此形成用户粘性与品牌效应的节奏似乎并没有被打乱 。 爱奇艺财报数据显示 ， 2019年全年 ， 其主营业务成本同比增长11.85％ ， 然而资产负债表中自制内容净值（Producedcontent ， net）同比增长幅度则达到了16.57％ 。 这也说明了在继续加大内容投入的同时 ， 爱奇艺也在提升内容投入的成效比 。
2020年开年以来 ， 爱奇艺又继续推出了《唐人街探案》《爱情公寓5》《锦衣之下》《北灵少年志之大主宰》《两世欢》《新世界》《绝代双骄》《中国医生》等原创内容产品 。 据了解 ， 爱奇艺此前曾宣布 ， 2020年在内容方面的投入将继续超过200亿人民币 ， 不断开拓剧集、综艺等内容类型的新赛道 。
开发全产业链开拓其他营收增长空间
在2019年爱奇艺的营收数据中 ， 另一个最为明显的变化 ， 便是其他营业收入的数额与比例增长 。
2019年全年 ， 爱奇艺其他收入达到37亿元 ， 同比增长30％ ， 在总营收中占比达到了历史最高点的13％ ， 而2018年这一比例则为11.6％ 。 据统计 ， 这已经是其他收入占比连续第六个季度超过10％ 。 包含了游戏、IP增值授权、电商、直播、艺人经纪等组成的其他收入 ， 正逐步成为爱奇艺营收的重要来源之一 。
“随着持续扩充综合内容储备以及充分利用原创IP的深层价值 ， 我们多元的货币化战略正在逐步取得成果 。 ”在电话会议中 ， 龚宇表示 ， 2019年爱奇艺的游戏业务表现尤为出色 ， 全年推出了众多广受欢迎的新游戏 ， 例如《疯狂原始人》《焚情诀》等 ， 这推动了强劲的营收增长 。 此外 ， 龚宇还谈到爱奇艺正在孵化的其他垂直领域业务 ， 例如直播、艺人经纪、网络文学和IP衍生授权 ， 均得益于爱奇艺内容生态系统所产生的巨大协同效应 ， 并且是基于IP的发展价值链的自然扩展 。
目前 ， 爱奇艺已构建了包含文学、动漫、游戏、影视、衍生品、直播、电商等多元产业的IP生态 ， 持续发力原创自制内容 ， 实现IP的全产业链开发 ， 形成优质IP在不同形式载体间的联动 ， 推动IP价值的最大化发展 。
此外 ， 在电话会议中 ， 龚宇还宣布了爱奇艺的另一项重要战略——进军中等播放时长的短视频市场 ， 目标直指中国版“YouTube” 。
龚宇宣布 ， 爱奇艺计划推出名为“随刻”的YouTube模式App ， 并表示由曾在Facebook、Airbnb等企业拥有丰富技术和管理经验的葛宏全面领导该业务 。 据了解 ， “随刻”的视频内容将主要有两大类 ， 第一类是PUGC内容 ， 主要是MCN机构、个人等上传的内容 ， 第二类是爱奇艺的长视频内容也会在随刻播放 ， 进一步提升其货币化能力 ， 形成“长视频+短视频”的战略协同 ， 在发展形态上更趋近于YouTube模式 。
“迄今为止 ， 由于多种复杂因素的综合影响 ， YouTube模式尚未在中国发展成规模 ， 但我们认为 ， 随着5G和AI技术的部署不断加强 ， 类似App的市场将在未来2-3年显著增长 。 为了抓住机遇 ， 我们已开始做出初步的努力并投资建立规模化的业务模式 。 ”龚宇表示 。
推荐阅读
- 我的第一部5G手机■爆发！5G手机前三个月出货量超去年全年，换机潮何时出现？
- 【资本邦】拟派红利199.5万元，易而达2019盈利同比增47.86%
- 「国际鲜闻」毛利率35.1%，亿达中国2019年总收入60.77亿
- 『拓土开疆战四方』三大航2019年报：净利润几十亿为何过得难？
- 『悠家娱乐』实施新战略瞄准降负债，恒大发布2019年度业绩
- 盘和林经济观察@从2019年财报看光大银行零售业务转型，原创
- 「星星绕绕」2019年度十大烂综艺，《极限挑战》入围，偶像选秀节目集体扑街，原创
- #排气管#财报之一丨长城、吉利、北汽2019年日子如何？
- 手机中国联盟■紫光国微2019年营收利润双创新高！2020年将围绕“新基建”发力
- #爱奇艺#“爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线