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「品牌观察官」网易严选叫你“别看广告了”！这究竟是什么套路？( 二 )


「品牌观察官」网易严选叫你“别看广告了”！这究竟是什么套路？
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受防疫用品优先发货以及交通管制影响 ， 再加上节前节后堆积的订单量 ， 发货速度只能被迫放缓 。
有意思的是 ， 网易严选也学起了钉钉 ， 称“我不是针对你 ， 我是说在座的各位都是我爸爸” ， 以希望求得谅解 。
由此我们能够得出一个结论：
网易严选试图重塑与消费者的沟通方式 ， 以“反套路”的方式实现差异化营销的目标 ， 增强品牌与消费者之间的粘性 。
另外 ， 我们也可以给那张广告海报另外一种解释 ， 那就是反正货品都大规模积压发不出去 ， 不如索性做个品牌广告 ， 服务于品牌长期价值 。
03
疫情影响下
营销思维需要与时俱进
“我知道我的广告费浪费了一半 ， 可问题是我不知道哪一半浪费了 。 ”作为营销领域的经典名言 ， 一直都困惑着所有的营销人 。
但是 ， 在这次疫情下 ， 可能大家会一个新的解决方案！
「品牌观察官」网易严选叫你“别看广告了”！这究竟是什么套路？
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面对营收下滑的预期 ， 越来越多的公司开始缩减开支度日 。 在这样的背景下 ， 营销广告预算首当其冲被开刀 。
因此 ， 品牌的营销思维也需要发生改变 。
究竟该怎么做呢？
在我看来 ， 品牌至少在三个层面做出改变 。
首先 ， 话题热度意味着品牌曝光度 ， 而制造话题最好的方式就是“制造反差” ， 也就是所谓的“反套路” ， 只有如此才能在消费者层面制造起冲突；
其次 ， 充分借助于热会热点和公益话题做营销 。如此一来 ， 既能够让品牌借势传播 ， 又能够增强消费者对品牌的好感度 ， 服务于长期价值；
最后 ， 就像“大道至简”中体现的哲学思想一样 ， 在营销上要敢于创新 ， 不按常理出牌 。一言蔽之 ， 就是制造起新鲜感 。
“重复”的营销逻辑也许有用 ， 但是在营销预算大幅缩减的情况下 ， 这样的行为从经济上也越来越行不通 。 更何况 ， “反人性”的广告 ， 即便消费者记住了品牌 ， 但是对这个品牌究竟有多少好感度和忠诚度呢？
最后 ， 我想说的是 ， 广告即内容 ， 内容也即是广告 。 唯有如此 ， 才能打动人心！
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