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「王冠雄」2020艰难开局，看荣耀如何“逆”势突围全球化？


2020年全球智能手机市场 ， 从疾风演变成飓风 。
一方面 ， 全球手机总出货量将从2018年的15.5亿单位下降2.5％至今年年底的15.2亿单位；另一方面 ， 手机品牌的呈现马太效应 ， 头部几个品牌在存量市场中厮杀 。
中国或许是地球上智能设备竞争最为激烈的红海市场 。 但荣耀这个成立仅仅七年的品牌 ， 已经位列第一阵营 。 2019年 ， 在中国整体大盘下滑近10%的背景下 ， 荣耀在中国市场份额整体达到13% ， 成为排名第四、增长第二的手机品牌 。
在国内 ， 荣耀逆势增长 ， 而在海外 ， 荣耀面对前所未有的打击 。 2018年是荣耀全面出海元年 ， 并在当年实现市场销量170%增长 。 因众所周知的原因 ， 强劲的增长势头在2019年5月被当头一棒 。
在如此艰难的情况下 ， 2019年前三季度 ， 荣耀仍实现增长 。 官方信息显示 ， 荣耀2019年Q1-Q3 ， 智能手机海外出货量同比增长21% ， 在俄罗斯、英国、德国、意大利、芬兰等超过10个国家排名前五；而在穿戴品类上 ， 荣耀在海外市场2019前三季度同比增长1333% ， 在原有的品牌和产品智能的惯性作用下 ， 荣耀有效将损失降到最低 。
但无疑 ， 2020年会是更加艰难的一年 。 禁令之下 ， 如何在逆境中敞出一条路？
从本周荣耀在西班牙巴塞罗那举行荣耀智慧全场景全球发布会上 ， 可以看到荣耀放出的两个大招：全球开拓HMS生态+全球加速落地“1+8+N”全场景IoT战略 。
【「王冠雄」2020艰难开局，看荣耀如何“逆”势突围全球化？】
「王冠雄」2020艰难开局，看荣耀如何“逆”势突围全球化？
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2月25日凌晨 ， 荣耀面向全球发布搭载华为AppGallery的荣耀V30 PRO和荣耀9X PRO ， 这意味着海外用户无需通过Google Play下载应用 。 据公开数据显示 ， 华为AppGallery和Google Play ， 苹果App Store一起 ， 成为世界TOP 3应用市场 。
据了解还发布了荣耀MagicBook系列、荣耀MagicWatch 2、荣耀Flypods 3等 ， 其中荣耀MagicBook系列是首次面向全球销售 。
「王冠雄」2020艰难开局，看荣耀如何“逆”势突围全球化？
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在全球行业不景气以及海外禁令的多重障碍下 ， 荣耀新品是否有可能打造出一片新天地？从荣耀年轻品牌基因、面向用户的全场景IoT以及深厚的技术护城河来看 ， 锐气的荣耀拥有十足的底气 。
【面对数字原住民 ， 荣耀选择做有温度的科技潮牌】
荣耀自诞生之日起 ， 就确认自己要为年轻人做手机 。 而打开全球市场的缺口 ， 荣耀瞄准的也是年轻人 。
年轻、科技和潮 ， 是荣耀的品牌标签 ， 也是全球年轻人共同向往的生活方式 。 荣耀聚焦年轻群体 ， 意味着找到了刚需群体 ， 高频换机群体 ， 也就拥有最广泛最扎实的用户基础 。 为了打动年轻人 ， 让他们近距离感受荣耀品牌里科技和时尚 ， 荣耀更是颇下了一番功夫 。
为了增强用户的参与感 ， 荣耀专门搭建粉丝社区 ， 一起讨论产品、反馈使用体验 。 现在全球范围的花粉已经超过2.2亿 。
运动酷感是全球共通的语言 。 自2014年以来 ， 荣耀每年都赞助国际极限运动巡回赛FISE ， 让人们感受到荣耀品牌的“很酷”的运动气质；今年 ， 荣耀与国际冬泳协会（IISA）合作 ， 让参赛选手在世界杯系列赛的最后一站 ， 即2020年英国锦标赛中佩戴荣耀MagicWatch 2手表进行极限运动挑战 。
科技和潮流的跨界可以满足年轻人多元的审美趣味 。 2018年和2019年 ， 荣耀与意大利时尚品牌Moschino合作 ， 推出联名款旗舰手机 ， 以及时尚外围配件 ， 增加荣耀产品的时尚元素 ， 提升了品牌调性 ， 也大大提高了全球知名度 。
细节处体现的温度可以打动人心 。 荣耀与合作伙伴开发正门针对视弱用户的应用PocketVision ， 免费提供给视力障碍者使用 。 这些应用采用AI技术 ， 将文本处理成醒目的颜色或者直接朗读出来 ， 大大便利了视弱用户的生活 。


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