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『智能眼镜』AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元，产品不落地，宣传靠演技


赖可 鱼羊 发自 凹非寺量子位 报道 | 公众号 QbitAI
『智能眼镜』AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元，产品不落地，宣传靠演技
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这样的AR产品 ， 是不是颇有些酷炫与实用兼具的味道？
然而 ， 打造这款产品的AR独角兽企业Daqri ， 最新的消息令人叹息：就在最近 ， 它最后的一点遗产 ， 被Snap收购了 。
是的 ， 这家曾融资3亿美元 ， 满世界收购AR初创公司 ， 被称作Magic Leap“头号敌人” ， 还与微软HoloLens叫板的明星AR公司 ， 在成立十年之后 ， 总部关闭、员工遣散、资产变卖 。
2020年到来 ， 该公司CEO Roy Ashok放言的“预计2020年出货数万副AR眼镜” ， 没想到却遭遇了现实的骨感 。
Snap接手了Daqri的部分资产和20余名员工 ， 包括CTO Daniel Wagner 。 虽然收购价格没有公布 ， 但从时间上来推断 ， 这笔交易与其年度报告中披露的3400万美元收购案相吻合 。
更令人慨叹的是 ， 更多Daqri倒下的幕后故事被一一曝光——它的倒下不是一次理想主义创业的失利 ， 而是一次“演技派”的无以为继 。
曾经融资3亿美元 ， 引领AR热潮 成立于2010年的Daqri ， 总部位于洛杉矶 。 作为早期的一批AR初创企业 ， 在AR领域亦曾风头无两 。
2013年 ， Daqri筹集了1500万美元（约合人民币9180万元）A轮融资 ， 由Tarsadia Investments领投 。
到了2017年 ， 其融资总额达到了2.75亿美元（约合人民币18.7亿元） ， 后来Tarsadia Investments进一步加码 ， 融资总额达到了3亿美元 。
烧钱烧得轰轰烈烈 ， 产品方面 ， Daqri也吸足了眼球 。
2014年 ， 该公司便推出了一款可以用于AR显示的智能头盔 。
『智能眼镜』AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元，产品不落地，宣传靠演技
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这款头盔专为工业环境设计 ， 配备热成像仪等一系列传感器和摄像头 ， 可作为抬头显示器 。
Daqri介绍 ， 这款头盔可以为工程师和蓝领工人创建增强现实 ， 包括视觉指令、实时报警和3D映射 。
这款产品推出后 ， Daqri显得势头大好 。
2015年2月 ， 收购EEG（脑电图）追踪头带公司Melon 。 5月 ， 收购另一家早期AR公司ARToolworks 。 6月 ， 在爱尔兰开设欧洲总部和研发中心 。
2016年 ， 其智能头盔在CES 2016上亮相 。 3月 ， 收购知名头戴式显示器制造商1066 Labs ， 以及英国全息技术公司Two Trees Photonics 。
这一年 ， Daqri也被CNBC纳入颠覆者（Disruptor）50强公司榜单 。
随后的2017年 ， Daqri又发布了一款新的AR智能眼镜 。 该公司CEO Roy Ashok在接受采访时放言：预计2020年出货数万副AR眼镜 。
『智能眼镜』AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元，产品不落地，宣传靠演技
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然而 ， 伴随着新品问世的 ， 却是频繁裁员的开始 。 据报道 ， Daqri在这个阶段每隔几个月就会裁员 ， 洛杉矶的两层办公室很快就清空了一层 。
2017年10月 ， Daqri联合创始人兼首席执行官Brian Mullins辞职 。 两个月后 ， 另一位联合创始人Gaia Dempsey也公开宣布离开公司 。
产品还在宣传 ， 形势却急转直下 。 终于 ， 到了2019年9月 ， Darqi倒闭了 。 该公司通过电子邮件宣布将进行资产出售 ， 并于9月底关闭其云和智能眼镜硬件平台 。
至此 ， Daqri总部关闭 ， 员工遣散 ， 资产变卖 。
死亡教训：投资人介入过多 ， 产品无法落地 所以是什么原因让Daqri沦落至此？
Protocol 的资深采访人员Janko Roettgers在探访数十位前员工后 ， 描述了这家明星公司的死亡路线 ， 原因被划分为这样几部分 。
第一 ， 投资者介入过多 。
许多员工认为 ， Daqri的转折点 ， 应该是Tarsadia Investments成为投资方后 。


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