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『智能眼镜』AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元，产品不落地，宣传靠演技( 三 )


前员工坦承：我们为愿景和梦想窒息 ， 甚至都不曾意识到公司就快不行了 。
Daqri的丧钟 ， 始于2017年3月 。 当时Daqri被曝裁员80人 ， 关闭两个办事处 。
起初 ， 大部分员工和外界 ， 以为只是Daqri战略收缩调整 ， 因为在裁员同时 ， Daqri也调整了产品策略 ， 宣布将要推出一款5000美元的AR眼镜——相比头盔 ， 自然是降维了 。
『智能眼镜』AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元，产品不落地，宣传靠演技
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但即便是这样的价格 ， 也比微软2016年发布的HoloLens还高出2000美元 。
于是Daqri的创始人及CEO就此被炒 ， 公司危机 ， 已经再明显不过 。
Tarsadia Investments也已知道覆水难收 ， 只能采取一切办法减少投资亏损 ， 于是拆分Daqri业务、独立出售 ， 然后一点点清盘 。
最终 ， 到了2019年9月 ， 最后一批员工也被遣散安排了 ， 办公家具不久后被变卖……
曾经风光一时的AR明星公司、未来人机交互的变革者Daqri ， 就此停止了实际运营 。
加重AR创业困境 Daqri倒下了 ， 但AR创业的信任 ， 正在被这些曾经的明星公司连累 。
尽管AR一直被看好是下一代交互终端 ， 目前的消息还是负面偏多 。
Daqri已经谢幕 ， 他的昔日对手Magic Leap ， 如今日子也艰难 。 Magic Leap一度从阿里、谷歌等巨头那里募集了26亿美元 ， 每一个“视频”都能刷爆互联网 ， 但实际进展却一而再delay ， 甚至到2019年底 ， 为了筹钱还把专利都抵押给了摩根大通 。
不过Magic Leap的发言人表示 ， 已发售的产品会进入更多地区 ， 第二代设备和Magicverse也在筹备中 。
跟Daqri类似 ， Magic Leap早期宣传也是过于“能演” 。 靠几个特效视频技惊四座 ， 赢得大把投资 。 后来被发现 ， 这几个视频是电影特效公司帮忙合成的 。
目前看来 ， AR还是自带用户门槛 。 享受AR服务的前提条件 ， 需要购买相应硬件 ， 一般都价格不菲 。 Daqri的智能头盔单个就卖15000美元 ， Magic Leap 1的价格从2295美元起 ， Microsoft的HoloLens2售价是3500美元 。
『智能眼镜』AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元，产品不落地，宣传靠演技
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因此不少AR公司希望 ， 先在企业打开市场 。 像Daqri的头盔一样 ， Microsoft的HoloLens2头戴耳机也仅面对企业销售 。 目前的结果看来 ， Daqri的这条路没有走通 。
接手Daqri的Snap ， 坚持走个人消费品路线 ， 一直在亏损和盈利之间挣扎 。
AR眼镜Spectacles从第一代升级到第三代 ， 价格从150美元涨到380美元 。 第一代产品曾过高估计市场需求 ， 第三代的目标受众定为“小众时尚前卫人群” 。
『智能眼镜』AR独角兽的死亡教训：融资3亿美元，产品不落地，宣传靠演技
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公司的CEC Evan Spiegel也曾对媒体表示 ， 距离AR眼镜被主流消费者接受 ， 还需要10年时间 。
目前虽然进展缓慢 ， 却正是各家公司布局、抢占先机的沉淀期 。
苹果已经表示 ， 将在2022年推出AR头显 ， 2023年推出AR眼镜 。 最近苹果还曝光了一项新专利 ， 核心是实现AR眼镜和手机的互动交互 。
另外 ， 作为底层芯片供应商 ， 高通也表示随着5G和AI等基础设施进一步完善 ， AR成为下一代核心交互设备的潜力会越来越大 。
只是理想美好 ， 现实骨感 。 一方面是业内对AR的火热看好 ， 但另一方面 ， 一起起行业明星公司的倒下 ， 不断摧毁业外的信任 。
人们甚至并非基于创业的成败去论英雄 ， 只是不想再容忍一次次被“演技派”骗取信任和期待 。
所以AR可能会是下一个伟大的产品革命 ， 但现在 ， 请拿产品、落地和规模化能力来说话 。
你觉得呢？
参考链接：https://www.protocol.com/daqri-snap-ar-failurehttps://techcrunch.com/2019/11/12/snapchat-spectacles-3-review-pretty-pricey/


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