『AI财经社』云蹦迪火了，但救不了夜店，打赏收入仅为线下零头( 四 )
当时包括腾讯视频Live Music、野马现场、乐视音乐在内的多个平台都在探索现场娱乐直播 ， 投入不小 ， 但几年后 ， 这些平台几乎全部销声匿迹 。 恰巧也是这几年 ， 快手、抖音崛起 ， 人们对直播有了新的定义 。
九一这段时间体验直播后 ， 仍然认为临场感是线下娱乐最大的魅力 ， “不管是氛围感、参与感 ， 台上的人 ， 还是台下聆听的观众 ， 都是完全不一样的状态 ， 这不单是技术的问题 ， 多个层面都是” 。
平台方实际一度也对蹦迪、音乐会这种线下场景的线上化持怀疑态度 ， “线下场景的迁移一直在缓慢进行 ， 主要是对于效果并不确定 ， 比如电商直播2019年其实已经很流行 ， 只是更多其他线下场景 ， 要通过直播在线上付费、转化和获客 ， 需要去摸索、实验 ， 过去一个月因为特殊的情况大家加速了探索进程 ， 实现了破冰” ， 快手方面对此表示 ， 实现破冰之后 ， 这种探索在疫情过去之后可能会回落 ， 但一经开启不会终止 ， 从长期来看有很大价值和潜力 。
同时快手也认为 ， 从直播内容的丰富和多元化角度 ， 现场娱乐这种高质量的直播内容对一二线城市用户有着更强的吸引力 ， “这对快手直播生态是一个很好的补充” 。
只是那些线下店面的经营者缺乏信心 ， “线上直播难成气候 ， 那些动辄打赏几十万的都是网红的酒吧 ， 普通酒店去做直播根本没人看 ， 线下酒吧还得是靠酒水赚钱” ， 即便是一些头部娱乐厂牌 ， 也反馈近几日的数据相较开播首日有明显的下滑 。
本文插图
图/视觉中国
TAXX的业务负责人更是直言 ， 除了线上收入完全无法和线下相比 ， “临场感也不足 ， 这几天线上直播 ， 很多客户就已经在提出各种互动需求了 ， 但线上互动感肯定没有线下强” 。
尽管线上直播为现场娱乐打开了一扇新的大门 ， 但并不能彻底取代线下娱乐 。 有人喜欢蹦迪 ， 是希望借此释放压力 。 有人喜欢去听现场 ， 是想感受身临其境的震撼感 。 也有人想借此社交 ， 毕竟每一次线下娱乐都能接触到不同的“同道中人” ， 说不定还会偶遇丁磊、王思聪 。
这是一个不一样的世界 。
（应受访者要求 ， 文中周诚为化名）
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