【栈外】第三方Cookie的消失对广告商来说意味着什么？( 三 )
如果你是愿意回到IO时代的媒体购买者 ， 那么从发布者的网站上直接购买内容定向广告的方法依然可行 。
在这方面 ， 一些聪明的媒体所有者走在前列 ， 他们根据自己的第一方数据展开调查 ， 甚至运行测试并达成交易 。 我们之前合作过的发布者 ， 现在正在研究如何在不使用cookie的情况下 ， 提供其当前产品的总体情况 。 不过 ， 两年的时间是转瞬即逝的 。
不过在现实世界里 ， 没有什么会保持不变 。 这也是为什么这么多人热切关注此举的原因 。 很少有程序化平台已做好准备 ， 应对无cookie购买行为——无论是由《通用数据保护条例》（GDPR）实施推动 ， 还是受Chrome于2022年初移除第三方cookie计划的影响 。
多数买卖平台都建于10-15年前 ， 在那里 ， 唯一可行的广告投放方式就基于这一技术 。
诸如Beeswax之类的较新的需求方平台可建立在单租户基础架构上 ， 不依赖于传统插件技术、以身份不可知的方式实施构建 ， 并让买家能够根据自己的ID或自己的目标 ， 通过自定义算法利用广告资源的信号来实现购买 。
【【栈外】第三方Cookie的消失对广告商来说意味着什么？】其他需求方平台也许可以退一步 ， 重新考虑这项工作 ， 但这是一项体系结构的基本转变 。 幸运的事 ， 我们还来得及 。
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