江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

【栈外】第三方Cookie的消失对广告商来说意味着什么？( 二 )


【栈外】第三方Cookie的消失对广告商来说意味着什么？
本文插图
停止投放
你知道为什么一旦购买了某商品之后 ， 你就不会再看到该商品的广告吗？这也是第三方cookie的原因 。 当前 ， 大多数广告活动都依赖于第三方cookie ， 它不仅可以帮助广告商精准确定向谁投放广告 ， 还可以确定停止向谁投放广告 。
因此 ， 如果你最近注册了他们的服务 ， 或购买了产品 ， 他们会想办法确认该信息 ， 并停止在你身上花广告费 。 但是 ， 就像上文的例子所示 ， 未来广告商失去的不仅仅是定向的能力 ， 还有停止定向的能力 。 这意味着 ， 广告投放者会持续向已购买产品的客户重复投放广告 。
你见过银行/图书出版商/花店会为新客户提供比现有客户更优惠的价格吗？这几年来 ， 你可能只有在阅读《条款及条件》的小字时 ， 才会发现这个问题 。
麻烦品牌方思考一下 ， 如何为现有和新客户提供同样诱人的激励措施 ， 要不然就只能把《条款及条件》写得更长一点了 。
【栈外】第三方Cookie的消失对广告商来说意味着什么？
本文插图
浏览后的转化率追踪
当广告商设置广告活动绩效 ， 优化线上转化率时 ， 经营广告活动的交易台会处理点击后和浏览后的转化窗口 。
当你查看一则广告时 ， 该广告会在你的浏览器中放置一个cookie ， 表示你已经看到它 。 如果随后你进入转化阶段（购买、下载等） ， 则会看到感谢页面 ， 该页面也会在浏览器中放置cookie 。
即使你未点击该广告 ， 向你投放广告的公司也会因此获得销售酬劳 。
如果没有cookie ， 就无法计算这些浏览后的转化率 。
如果品牌重视绩效的话 ， 你得向CEO仔细解释一下为什么要增加预算了 。
【栈外】第三方Cookie的消失对广告商来说意味着什么？
本文插图
定位受众的兴趣和特征
许多公司都会根据你的年龄、性别和兴趣来交易数据 ， 包括你的搜索条目、访问的网站和分项 ， 以及此类页面上包含的关键字 。 然后 ， 根据你感兴趣的内容 ， 这些公司可以帮助广告商投放更多的相关广告 。
假设你正在规划假期 ， 并在多个网站上阅读了多篇游记 。 当你查看电子邮件/阅读新闻/访问与旅行无关的网站时 ， 你看到旅行广告的可能性更高 。
同样 ， 如果你向某网站提供了个人年龄和性别信息 ， 那么该网站可能会将你的信息与其他人的信息打包在一起 ， 并将你列入广告客户 ， 用于广告细分定位 。
随着第三方cookie的消失 ， 这一切都将无法实现 。 现在有很多关于广告商要转向内容定位的讨论（当你阅读旅游文章时 ， 会看到旅游广告） 。
但是 ， 主题内容是有限的 ， 且你在互联网上阅读的很多内容不容易被分类（电子邮件、新闻等） ， 因此很难判断这些环境中发生的行为 。 我猜测 ， 特定主题内容中的广告可能更多 ， 而在难以分类的环境中 ， 高质广告会更少 。
我不确定 ， 真实情况下 ， 人是否会在乎广告的相关性 ， 他们是否会在乎广告的介入程度 。 内容定位公司将需要加强宣传 ， 与这些媒体代理机构打交道！
【栈外】第三方Cookie的消失对广告商来说意味着什么？
本文插图
什么能够得以保留？
第一方cookie！当你再次访问时 ， 通过第一方cookie ， 该网站可以确认你的身份 。 因此 ， 一键保存密码 ， 或者网站优化内容、增强相关性 ， 这些功能应该不会消失 。
同样 ， 这意味着 ， 如果一个品牌使用Google的软件（DV360）在Google旗下的YouTube上购买广告——那么品牌应该能够对你看到广告频率进行限制 。 当你通过Facebook的自助服务平台在Facebook上投放广告时 ， 也是如此 。


推荐阅读


上一篇：「中国新闻网」多部门发文：到2035年，各类煤矿基本实现智能化

下一篇：「InfoQ」怎样才能实现软件架构的“代代相传”？