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[上游新闻]“爆发”的直播电商站上风口，资本极速入局


要说2020年的前两个月 ， 哪些行业最火爆？
直播电商肯定占有一席之地 。
疫情之下 ， 众多商家只能暂停营业 ， 大众消费者也不得不猫在家里 。 而直播电商恰好成为其中的支点 ， 将商家和消费者联系的更紧密 。
淘宝直播、有赞、快手电商、腾讯、京喜直播、苏宁易购等多家互联网平台纷纷向商家抛出了橄榄枝 ， 并启动快速开通、减免服务费、运营指导等系列帮扶举措 。
从此前的蠢蠢欲动、声名不显 ， 到如今的全民参与、厚积薄发 。 直播电商在2020非常时期正在上演一部大戏 。
“爆发”的直播电商
[上游新闻]“爆发”的直播电商站上风口，资本极速入局
本文插图
就在前不久 ， 重庆市开州区负责人作客拼多多爱心助农直播间,跨界做起了“带货”主播,亲自“代言”开县春橙,通过网络直播的形式“卖货” 。 最终 ， 本次直播活动取得了良好的效果 ， 直播过程中,开县春橙订单量超过6900单,销量超过5万斤,直播观看人次近30万 。
突入起来的疫情 ， 使得传统行业遭遇了生死危机 。 为了生存 ， 如何开拓新渠道、探索数字化转型成为了很多线下商企的重要课题 。 而直播电商作为2019年最为火热的新商业模式之一也由此延续了热潮 ， 甚至迎来了新的高潮 。

[上游新闻]“爆发”的直播电商站上风口，资本极速入局
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全国多家购物中心、大型商超转战线上直播卖货 ， 柜姐变“主播” 。 银泰百货、北京万科半岛广场联合北京印象城以及西单大悦城等多家商场均开通线上直播平台 ， 为疫情期间的实体商业寻求多种转型机会 。
通过直播电商 ， 一些曾经的传统的行业 ， 迎来了火爆的销售 。 火锅品牌小龙坎负责人表示 ， 从2月16日参加完聚划算专场“云主厨”直播做菜后 ， 2月17日凌晨开售仅10分钟 ， 小龙坎自热火锅售就卖出超10000盒 ， 20分钟全店交易额破20万元 。 从2月17日的整体成交情况来看 ， 同比1月17日增长超过1200% 。
据中泰证券研究所公布的数据 ， 春节以来淘宝直播场均观看人数上升43.13% ， 场均观看次数上升30.05% 。
业内人士指出 ， 受疫情影响 ， 线下实体店大大受挫 ， 人们对商品的购买渠道转为线上 ， 全国各大商超纷纷试水线上直播卖货 。 人们拥有大量的空闲时间逛淘宝、看直播 ， 从而进一步刺激了直播市场的扩展 。
蘑菇街前不久公布了最新招商政策 ， 为了帮助品牌缓解压力 ， 3月31日前 ， 凡是与蘑菇街达成合作的品牌 ， 1000万销售额以内免收平台佣金 ， 且平台出面保证主播也不收佣金 ， 只承担1%支付手续费 。
资本急入直播电商
在2018年“双十一”这一天 ， 直播达人李佳琦靠直播5分钟卖掉了1.5万支口红 。 让人看到了直播+电商的魅力 。 直播也以越来越强大的生命力受到了电商平台以及上游品牌方的关注 。
艾媒咨询数据说明：2019年中国在线直播用户规模达5.04亿人 ， 较2018年增长10.6% ， 2020年预计增至5.26亿人；2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元 ， 约占***络零售规模8.7% 。 这代表着这里有着超万亿的市场 。
事实上 ， 直播电商市场正在以惊人的速速爆发 。 2017年淘宝直播GMV约为200亿 ， 2018年爆发式增长至1000亿 ， 2019年在双11带动下 ， 直播电商再次“大跃进” ， 规模或将超过4000亿 。 光大证券测算 ， 直播电商在3年内实现电视购物10倍以上的行业规模 。
可以说 ， 2019年是直播电商业态的重塑之年 ， 各平台根据自身的优势与需求纷纷加速直播布局 。
2019年7月 ， 京东宣布投资10亿元孵化红人计划；2019年12月 ， 拼多多亦抛出试水直播电商的信号……除头部电商之外 ， 还有蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也在加快布局网红直播带货行列 。


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