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[上游新闻]“爆发”的直播电商站上风口，资本极速入局( 二 )


这使得 ， 直播电商出现了“人、货、场”三种直播电商模式 ， 如淘宝、京东以“货”为主；抖音、快手以“场”为主；蘑菇街则是以“人”为中心 。
杭州兰茜化妆品有限公司董事长束毅认为 ， 播带货已经成为商家营销的新利器以及电商销售模式的强劲增长因素 ， 也在深度改变大众的消费习惯 ， 成为新的消费文化 ， 直播电商是未来发展的必然趋势 。
场景新颖玩法丰富
疫情使得直播电商再一次走向了”风口“ 。 近日 ， 淘宝直播推出一整套面向新旧入驻品牌商家、尤其是实体门店商家的扶持举措 ， 包括：对所有品牌商家和线下店 ， 实行零门槛、一键入驻；对于新开播的品牌商家和线下店 ， 推出免交保证金、免技术服务费、极速发布商品、立即开始运营、流量扶持、免费培训等等 。
[上游新闻]“爆发”的直播电商站上风口，资本极速入局
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从各大平台的直播政策来看 ， 直播的快速发展离不开各家电商平台的扶持 ， 疫情期间 ， 为了鼓励商家开展直播业务 ， 各大电商平台推出了多种优惠措施 ， 最主要的就是流量支持与零门槛扶持 。
京东旗下的京喜直播则针对产业带商家和直播机构 ， 再次推出了15项扶持政策 。 面向产业带商家 ， 京喜直播推出“零门槛、免审核、0费用、千万级流量扶持、免费培训、本地化服务、直播小店模式”7大政策 ， 助力商家快速上播推广 。
京喜直播负责人张倩蓉说道：“对于这些滞销商家 ， 有直播能力的商家 ， 京喜直播免费开放直播工具帮助商家开通线上直播；没有直播能力的商家 ， 我们整合平台的主播资源 ， 尽最大程度帮助商家卖货 。 ”
除了优惠政策之外 ， 如今电商直播的场景变得越来越丰富 。 前不久 ， 小米在淘宝直播开展了新品发布会；良品铺子则通过淘宝直播告诉外界企业上市的消息 。
为了满足商家新品发布的需求 ， 京东直播也宣布将面向商家全面升级线上发布会功能 。 5G直播、超低延时、互动营销、多场景切换、连麦等核心功能都将助力商家进行发布会直播 。
云逛街、云购物有望实现
[上游新闻]“爆发”的直播电商站上风口，资本极速入局
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就在日前 ， 来自西贝莜面村、小龙坎、眉州东坡、新雅等多家餐饮品牌的主厨齐聚淘宝直播间 ， 开始“云端营业” 。 主厨在线教大家做菜的同时 ， 也带动了自家品牌的方便食品及速食的销售 。
业内人士表示 ， 直播形态越来越体现在生活的方方面面 ， 未来的场景场景有可能不只是手机 ， 会渗透到一些更广义的领域 。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为 ， 直播电商未来前景无限 ， 只因为它解决三个痛点：从零售的角度来看 ， 解决了用户的信任问题；从产品角度来看 ， 能够解决多种维度、立体化展示的问题；从零售卖货的角度来看 ， 成本较低 ， 门槛较低 。
鲍跃忠表示 ， 未来直播对商品描述更加系统、全面 ， 在直播的场景下 ， 商品可以360度呈现 。 ”未来网红直播带货 ， 有较强的品牌背书 ， 带货主播特别注重粉丝对价格及产品品质方面的关注度 。 因此 ， 未来整个主播的直播方式定会有较好的发展 。 “
中信证券研报预测 ， 未来直播电商将与传统电商进一步融合 ， 产业链各环节逐渐专业化、规范化 。 依托细分受众及粉丝沉淀 ， 直播电商成为商家运营的重要营销工具及部分非标品的标配线上导购工具 。 长期来看 ， 随着5G、虚拟等新技术的不断成熟与发展 ， 直播形式将进一步演进 ， 未来有望实现“云逛街、云购物”模式 。
有电商分析人士认为 ， 直播逐渐不再只是主播主导的事情了 ， 而是逐渐引导品牌商家 ， 把直播当成日常运营的工具 。 疫情加大了直播电商的裂变 ， 疫情之后 ， “电商直播”将演变成“直播电商化” ， 分蛋糕的人将会越来越多 。


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