锌财经▲疫情下的特殊网红
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文/西湖君
编辑/大风
三台快递打单器在不停地吐出新单据 。 十几分钟的时间里 ， 来自全国的订单疯狂地涌进后台 ， 地上已经堆满了好几层快递单据 。 站在打单器旁边的 ， 是浙江衢州市市长汤飞帆 。 而直播镜头的另一端 ， 是53万拼多多用户 。
成为网红的不仅仅有汤飞帆 。 随着疫情的进行 ， 滞销的农货产品也让农民的生活产生波动 。 为此 ， 2月10日 ， 拼多多正式上线“抗疫农货”专区 ， 覆盖全国近400个农产区包括230多个国家级贫困县 。
而跟着浙江衢州椪柑、广东徐闻菠萝、广西荔浦砂糖橘还有海南保亭百香果一起进入5亿消费者视野的 ， 还有广东徐闻县县长吴康秀、重庆开州区区长蒋牧宸等人 。 各地方官员 ， 亲自带头 ， 走进直播间为自家产品“吆喝” 。
【锌财经▲疫情下的特殊网红】一手抓防控 ， 一手卖农货 。 滞销的农产品 ， 也催生了2020年第一批“网红”的诞生 。
特别的网红
“自古以来 ， 衢州就盛产柑橘 ， 椪柑是其中的代表 。 ”镜头的另一侧 ， 是48岁的汤飞帆 ， 手拿着半个被剥开的椪柑 。
在此前 ， 作为浙江衢州的特色农产品 。 椪柑不仅常年销往北京、上海等一线城市 ， 甚至在加拿大、俄罗斯都可得见 。
而汤飞帆的主播试水 ， 显然效果不错 。 在一天不到的时间里 ， 2万件订单、超过21万斤椪柑 ， 被源源不绝地销往各地 。
在转型“主播”这条路上 ， 同样取得不错成绩的 ， 还有广东徐闻县县长吴康秀 。 但不同的是 ， 他直接化身成了“吃货主播” 。
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广东徐闻县菠萝在拼多多直播卖货（左图）
订单在疯狂地涌入后台 ， 两个小时内 ， 菠萝售罄 ， 新的货立马上架 。 直播结束后吴康秀瞄了一眼后台的数据：4.6万单 。
实际上 ， 在2月18号到19号两天的时间里 ， 更多的产品纷纷走进拼多多“抗疫助农”的直播间 。 脐橙、苹果、草莓等农产品 ， 也在重庆开州区区长蒋牧宸、广西象州县委副书记韦涛带货下 ， 打破了传统的线下渠道 ， 乘着电商直播这股风飞出农村 。
拼多多的后台数据显示 ， 短短两天时间里 ， 透过直播带货的方式 ， 各地特色农产品日销量达到了100万斤 。 与之相对的 ， 是每场直播的观看人数均不低于十万 。
电商直播这场火 ， 给疫情下的偏远山区 ， 带来了一丝火种 。
两手抓
不可否认的是 ， 此次疫情对各个地方政府 ， 都是一场不小的考验 。 一方面 ， 他们需要管控疫情预防工作；另一方面 ， 他们还要解决农产品的滞销问题 。
早在2月21号 ， 山东寿光集团就与拼多多进行了签约 ， 助推寿光的蔬菜入驻拼多多集团并开设旗舰店 。
在寿光市政府的组织协调下 ， 拼多多将负责提供技术研发、品牌打造、市场营销等新电商技能培训 ， 通过改造升级当地的农产品供应链 ， 共建蔬菜数字化上行机制 。
除了对农产品的数字化改造升级 ， 更当下的需求 ， 也得到了解决 。
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直播预热图
春节以来 ， 城市餐厅、菜场在内的渠道 ， 进一步被收缩 ， 农产品出现大量滞销 。 拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 ， 尽管“抗疫助农”已经覆盖全国近400个农产区 ， 但依旧有不少滞销的农产品急需解决 。
在这样的情况下 。 5位官员亲自上阵 ， 在拼多多的直播间 ， 为自己的产品“卖起了吆喝” 。
早在2月19日下午5点 ， 广东徐闻县县长吴康秀率先现身拼多多直播间 ， 晚上9点 ， 衢州市市长汤飞帆也出现在镜头前 ， 两人均展现了惊人的带货能力 。 拼多多的数据显示 ， 在当天的两场直播中 ， 共产生6.6万张订单（近7万） ， 46万斤滞销的水果被售空 。
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