【星巴克】星巴克来自春天的文案，超暖心！( 二 )
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【【星巴克】星巴克来自春天的文案，超暖心！】用户全新投入创作的营销 ， 才是真正成功的UGC营销 。 星巴克通过双微联动 ， 先培养用户读来自春天的信启发用户的思维 ， 并通过微博找到用户参与其中 ， 引发了用户的创作热情 ， 在实现互动的同时 ， 更提升了UGC的质量 。
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星巴克通过鼓励人们写信的方式传递着品牌主张 ， 引发了情感共鸣 ， 激发了用户的创作热情 ， 而用户的积极参与又反作用于品牌的营销链 ， 加强了品牌与用户两者之间的联系 。
星巴克在鼓励用户通过使用明信片表达的背后 ， 是对用户目前生活方式的深度洞察 ， 也是在这个信息时代人们缺乏的仪式感的补充 。 星巴克想要采用明信片成为用户表达的媒介 ， 通过品牌的号召弥补人们生活中缺失的仪式感 ， 让用户乐意为品牌创造的精神体验买单 。
作者简介：华姐 ， [营销前线]编辑 ， 多年营销经验 ， 和多家品牌合作策划传播方案 。 华姐个人微信号：huaer8609 。
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