#万物尝鲜节#2020中国旅游的第二个变化：私域电商 |携程旅行网|美好，一直在身边|快钱|

今天我们会发现，用户只有在预定旅游产品的时候，才会打开携程、飞猪或者想到线下门店。在消费决策形成之前的阶段，用户注意力被无限地分散了。那么，我们还如何去打造关于旅游的私域电商。

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1. 什么是私域电商简单来说，就是通过公众号、微信群、私人号、小程序沉淀下来，企业或者个人可以自己掌握的流量。它的特点是可以反复利用，无需付费，又能随时触达。相对于头条，抖音、喜马拉雅等***渠道的流量以及淘宝、京东、百度、携程、马蜂窝这些公域流量平台，它属于商家的“私有资产” ，是真正意义是自己的客户资产。
通过私域流量为自己建立一种健康可持续的流量闭环，实现有品牌、有电商、有温度、可交互是中长尾商家的最优选择，这就是私域电商。
2. 私域电商有哪些特点私域：反复利用无需付费随时触达真正自己掌握的流量和用户关系推荐逻辑；
公域：单次交易重复付费间接联系用户对品牌无感的用户关系搜索逻辑。
3. 为什么旅游业今天要提私域电商？我觉得有四点大的背景：

今天大家的流量都遇到困境，普遍流量焦虑获客难。
因为疫情，所有的企业都感受到了用户在线的重要性。
虽然微信用了这么多年早就已经不是一个新东西，但是微信还是人们的第一社交工具，依然还有很多可挖掘的商业价值，微信是我们连接用户和用户发生交互的效率最高的工具，所有的商业必须和用户有交互有连接。
从旅游行业来说，公域流量的获客成本越来越高，比如你从OTA的获客成本是佣金，可能最早是3%-5%到现在8%-10% ，然后还有门槛费，广告费，折合下来加上自身的运营成本发现毛利太薄。

OTA佣金成本提高是不可逆的，佣金只会越来越高要求只会越来越严，你今年在OTA上卖的好，明年很可能因为各种自己掌握不了的不确定因素导致销量掉下来，所以有很大的不确定性，但是反过来一想，你有30万的个人号粉丝或者公众号粉丝或者600个微信群，都是基于你自己的品牌吸引长期积累来的，你会担心你明天没生意吗？
不会。
只要好好做事不坑用户不做傻事都会有生意。对于今天大部分从事收集流量的商业单元来说，用户就是生存的根本。
4. 旅游业怎么搭建私域电商？今天我们会发现，用户只有在预定旅游产品的时候，才会打开携程、飞猪或者想到线下门店。在消费决策形成之前的阶段，用户注意力被无限地分散了，分散到了****、抖音、知乎、搜狐、朋友圈、得到、爱奇艺、喜马拉雅等等内容平台。
注意力所在的地方就是流量，私域流量构建的第一步就是去找公域，从所能触达到的大海里架一根管道引流到自家的“小鱼塘” ，这个阶段，用户在哪里我就去哪里。
通过不同平台的占位和内容分发，直接引导到交易是不现实的。所以现在抖音上并没有直接做旅游的交易跳转，这个转化率一定不会高，挑战了用户从决策-交易的转化时间。
这个阶段需要传递出给用户的关注价值，引流到自己的公众号或私人号，最推荐的依然是私人号，公众号的入口深度和打开频次都让你和用户的距离越来越远。而私人号就直接多了，这个阶段要想清楚， “用户为什么要添加我” ，我能给到用户什么样的价值。
在等待用户加好友之前，依然有一些准备工作要做，比如为了让私人号更接近真实用户，需要提前“养号” ，增加消费、转账和好友互动，朋友圈内容建设等。
和用户的互动关系，也绝不仅仅停留在“拉新”和“关注” ，还需要增加互动和连接，需要给到用户明确的关注价值，如何传递给用户的价值感，这是构建私域流量最难的环节。毕竟没有人希望自己的好友里多一个客服，也很少有人愿意进入一个相互不认识信息堆叠的广告群。