百度拐大弯拐大弯的核心是提前准备

　　柳传志曾把企业面对不确定性的转型称作“拐大弯” ，即找到方向，提前做动作，慢慢拐。与之相对的是“拐死弯” ，相当于在90度的路口突然转向，十有八九会出事。

　　拐大弯的核心是提前准备，不能到了路口才转动方向盘。现在来看，爆发于2020年初的新冠疫情让所有企业都要面对一只突如其来的黑天鹅。企业停工停产、营收剧减，要在毫无准备的情况下“拐弯” ，难度可想而知。

　　事实上，即使没有这一场疫情，中国经济也在进行一场深刻的转型。 2019年中国GDP增速为6.1% ，是自1990年以来的最低增速。去杠杆、去泡沫，还原企业的真实竞争力，成了过去两年的主旋律。

　　对于互联网公司来说，当流量红利期结束，不管是应对宏观经济的调整还是应对疫情的冲击，自身免疫力的强弱决定着未来的走向，甚至生死。

　　先讲个2008年金融危机的故事。去年全球市值最高的银行叫摩根大通，但在2005年的时候，这家公司就是华尔街的“小玩家” ，在它前面还有花旗银行、美国银行、汇丰银行等等。

　　为了逆袭，摩根大通从2005年开始进入华尔街当时最炙手可热的业务：证券化抵押贷款——次贷危机的罪魁祸首。

　　但是一年之后，摩根大通高层发现这个业务隐藏着巨大风险，于是从2006年底开始抛售次级贷，比大多数同行至少早了一年。这也导致摩根大通的固定收益承销业务从2005年的行业第三滑到了2007年的第六。而那些醉心于次级贷的对手们，账面上净赚千亿美金都不是奇迹。

　　但是摩根大通挺过了金融危机，并逐步成为华尔街乃至全世界最好的银行。拐大弯需要先人一步，表面上是吃了大亏，实际上是增强了免疫力。

　　回顾百度过去一年，其实也是一个拐大弯的过程。

　　先来看看百度今天发布的最新财报：2019年第四季度净利润92亿人民币，同比增长95%;非美国通用会计准则下，利润环比增长110% 。

　　当然，财报中还有其它数字表现不错，比如百度App 2019年12月日活用户数达1.95亿，同比增长21%;12月小度助手语音交互次数超过50亿次，是2018年同期的3倍多;2019年小度智能音箱出货量排名中国市场第一等等。

　　但是，我认为这次财报中最积极的信号，还是利润的增加。

　　2019年第一季度，由于豪掷10春晚红包，百度的利润受到了影响，当季利润约为10亿人民币，净利润率为4%;

　　到了第二季度，净利润反弹到了24亿，净利润率为14%;

　　去年第三季度百度的财报受到了投资权益减损带来的影响，主要是携程股价变化导致百度的投资收益受到影响，但与主营业务无关，如果按照美国通用会计准则计算，当季百度亏损是64亿元;如果按照非美国通用会计准则计算，则是盈利44亿元，净利润率为16% ，相比第二季度继续提升;

　　第四季度百度营收是289亿元，净利润是92亿元，净利润率达到31% ，几乎是第三季度的一倍。

百度拐大弯