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「业绩」焦点分析 | 京东业绩全面复苏，关键时刻还是靠物流( 二 )


其二 ， 以自营为主的模式 ， 广告收入受到影响相比阿里这样的平台要小得多 。 京东商业提升事业部总裁颜伟鹏在接受36氪采访时表示 ， “对一季度的广告收入保持乐观 ， 京东特殊时期的物流保障 ， 会让很多品牌商留在京东平台 ， 甚至加大投放 。 ”
其三 ， 作为收入奶牛 ， 在财报中数码家电的收入占比已经有所回落 ， 京东正在摆脱对它的严重依赖 。
具体来看 ， 京东财报中 ， 数码家电归类于在线零售收入 ， 这一收入类目下还包括一般商品收入（通常指服饰和快消类产品收入） 。 四季度 ， 京东线上零售收入达1497亿人民币 ， 同比增长25% 。 但数码家电品类增速却从上季度的22%放缓至18% 。 而以快消品为主的一般商品 ， 收入增速却达到了37% ， 最近四个季度增速稳步上扬 。
一般商品收入增速加快侧面反映了一个问题：京东将数码3C用户往快消等品类转化销售上取得了效果 。 当然这可能跟京东加大了对快消生鲜业务的投入有关 ， 也与京喜等下沉市场的带动有关 。 考虑到家电数码整体增速的逐步到顶 ， 快消品作为一个市场空间巨大且线上化空间依然充足的品类 ， 它的“上位”可以为京东大盘的持续增长打开想象空间 。
正如徐雷在财报电话会上透露的 ， “消费品 ， 生鲜和健康品类在此次疫情当中表现非常好 ， 疫情期间几个品类的增幅都在100%以上 。 ”通过疫情 ， 借势发展快消和服饰品类 ， 弥补短板 ， 对京东来说不失为一个好契机 。 以京喜为例 ， 其在春节疫情爆发之前的三个月 ， 日均单量已经突破100万 。
【「业绩」焦点分析 | 京东业绩全面复苏，关键时刻还是靠物流】不过眼下的问题是 ， 由于毛利低、物流成本高 ， 快消品类很容易陷入“盘子做得越大 ， 亏损越多”的怪圈 ， 京东首先要解决的是自负盈亏的问题 。


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