爱范儿：专访 realme 副总裁徐起：我们没有包袱，想做些有趣的事
【爱范儿：专访 realme 副总裁徐起：我们没有包袱，想做些有趣的事】
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因为疫情的原因 ， 最近不少的智能手机发布会都改为线上发布 。 不过这种特殊时期的「情非得已」在realme这个年轻的智能手机品牌有过一次主动选择：千元机realmeQ就是选择了线上脱口秀的方式进行发布 。
这固然有realme这个品牌轻资产重线上特点的因素 ， 但realme副总裁&全球营销总裁徐起却对爱范儿说了另外一个重要原因：
我觉得realme对于很多用户或者营销人来说 ， 有一个很有吸引力的点——没包袱 。 从我们品牌本身来说 ， 我们定位为一个科技潮牌 ， 希望能够做一些特别有趣的事情 ， 不用拘泥于某一种形式 。
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▲realme副总裁 ， 全球营销总裁徐起
但凭一股锐气
「敢越级」是realme提出来的品牌Slogan ， 个中含义有产品性能设计层面上的错位竞争的意思 ， 从另外一个角度来看 ， 市场份额和全球排名的变化 ， 亦是契合了「越级」的字面意思 。
徐起告诉爱范儿 ， 他们经常说「无可 ， 无不可」 。
在智能手机行业有不少的教条与经验 ， 比如通常上下半年各发布一款旗舰的节奏最稳 ， 国际市场要徐徐图之 ， 发布会就得在大会堂体育场看台下粉丝山呼海啸...不过对于realme来说 ， 市场上的越级成功一定与它敢于打破行业常规的节奏密不可分 。
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▲realmeX50Pro5G手机 ， 采用了骁龙865+X55基带的组合
realme进入国内还不到1年的时间 ， 就已经发布了7款机型（包括最新的X50Pro5G） ， 完成了产品从千元机到旗舰机以及5G手机的覆盖 。 与「7」这个数字颇为有缘的realme在成立到现在21个月的时间里进入了27个国家和地区的市场 ， 从全球第47名的智能手机厂商跃升到全球第7名 。
与此同时 ， 全球智能手机行业早已脱离了昔日的增势 ， 进入了下行的轨道 。
外界看来 ， 想要在一年半的时间里 ， 实现产品从入门到旗舰并且紧跟5G节奏的全覆盖 ， 在市场上进入欧洲和中国等成熟市场、扎根印度东南亚等新兴市场覆盖27个国家的范围 ， 这种纵深皆备的打法对于新品牌来说过于艰难 ， 毕竟现在竞争如此激烈 ， 对于年轻品牌realme来说发展中面临的不利因素太多 。 不过徐起却说：
对于我们来说 ， 几乎没有不利因素 。 因为realme本来就是做全球市场的业务 ， 我们会根据市场不同的阶段和状况 ， 来做不同的产品布局 。 对于我们来说 ， 在从做realme那一刻开始 ， 整个研发团队、产品团队 ， 大家就已经准备好去应对不同市场可能会面临的不同发展阶段 。
年轻人相对总是少一些患得患失 ， 年轻化的品牌更是喜欢向前看 。 徐起透露 ， 针对中国市场 ， realme会全线切入5G ， 不再生产4G产品 。
至于海外市场也是类似 ， 在一些5G发展领先的市场 ， realme会主推5G机型；而一些5G建设还未起步的市场 ， realme也会率先提供5G产品 ， 为先锋用户提供尝鲜之选 。
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▲realme2月24日同步在印度发布X50Pro5G手机
realme的产品和用户之间有一种相互选择的微妙关系 ， 比如 ， 在印度这样5G发展较为缓慢的地方推出5G手机乍一看是一种缘木求鱼的行为 ， 但是回看中国5G的进程 ， 其实5G终端面世要先于5G网络商用 。 也就是说 ， 在类似于印度这样的市场当然需要各种力量去推动5G的进程 ， 在realme看来 ， 智能手机厂商和运营商是其中的主力 ， 在该市场率先提供5G手机给种子用户 ， 能够证明这里确实存在5G需求 。
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