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『京东』疫情这场战斗 京东会是最大赢家吗？


『京东』疫情这场战斗 京东会是最大赢家吗？
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京东发布了2019年第四季度和全年业绩 ， 老虎证券投研团队认为 ， 其中最惊艳的一句话是它的指引：京东预计2020年第一季度净收入较2019年第一季度相比将至少增长10％ 。 这个预期比已发布财报的阿里、微博、百度等都更自信 ， 我们看别家 ， 包括阿里都预计第一季度是负增长 。 京东自营和自建物流配送体系在逆风时期更能体现稳定性与前瞻性 。
无论哪个指标看 ， 京东这个财报都是非常优秀的 ， 2019年第四季度净收入1707亿元人民币 ， 同比增27% ， 超过市场预期的1668.2亿元 。 第四季度净利润36亿元人民币 ， 较去年同期扭亏为盈 。
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2019年京东全年GMV2.085万亿 ， 同比增长24% ， 这是什么概念？统计局数据显示 ， 2019年全国实物商品网上零售额约8.5万亿元 ， 同比增长19.5% 。 也就是京东全国网上近1/4 。 此外 ， 京东2019年全年实现净收入5769亿元人民币 ， 同比增长25% ， 全年净利润122亿元人民币 ， 2018年为亏损 。
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电商业务备受考验
当然 ， 不可否认疫情对电商行业都存在冲击 ， 从供给端看 ， 线下消费全部转移到线上后 ， 货物储备成了各大平台面临的问题；严重依赖的物流行业因员工无法到岗导致配送困难；从需求端看 ， 消费者对非必需品的需求大大降低 ， 京东最主要的收入贡献恰是严重受影响的3C品类 。
虽然来自第三方平台和广告、物流在内的服务收入占比再不断扩大 ， 但是老虎证券投研团队从京东财报发现 ， 来自3C的收入仍占据公司全年总收入的57% ， 日用百货部分占32% ， 整个商品销售全年创造5107亿元人民币 ， 占89% 。 而服务收入全年录得66亿元 ， 占11% 。
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2020年第一季度的3C收入将会大幅削减 ， 生鲜零售、日用品和保健用品的提升将抵消一定损失 ， 但体量的差距无法完全弥补 。 从毛利率角度来说 ， 3C品类毛利一直较低 ， 而日百的毛利比较好 ， 京东如果能够就此将日百、生鲜的销售份额提升一个档位 ， 使得品类更加均衡 ， 对于公司长期也是一个利好 。
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年活跃买家季度新增 2760 万 ， 首超阿里
【『京东』疫情这场战斗 京东会是最大赢家吗？】在经历了2018年下半年年活跃买家数停滞不涨之后 ， 京东对下沉市场发起猛烈攻势 ， 截至2019年12月底 ， 京东的年活跃买家数达3.62亿 ， 且较上季度净新增2760万 ， 这一新增也首次超过了阿里最新披露的新增年活跃买家数1800万 。
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京东披露新增用户中70%来自三至六线城市 ， 随着2019年电商集体下沉培育市场 ， 京东也焕发新春 。 管理层在电话会上说 ， 疫情唤醒了老用户 ， 也成功吸引了大批从小程序而来的新用户 。
物流出圈 ， 护城河突显
截至2019年12月31日 ， 京东物流运营超过700个仓库 ， 总物流仓储面积达到1690万平方米 。 2020年春节的疫情是让我们看到京东沉淀多年的服务品质 ， 依托自建物流配送体系 ， 充分发挥供应链、仓储、物流、技术优势 ， 京东成为疫情下少数能保证用户正常下单配送的平台 。 京东官方消息称 ， 疫情期间京东照常向全国消费者供应了1.2亿件 ， 超过16万吨的生活用品 ， 相比于其他电商平台因工厂停工、快递停运等问题饱受困扰 。


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