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『品牌观察官』不仅会蹭热点，还懂人性，这些品牌的营销套路你学会了嘛？( 三 )


『品牌观察官』不仅会蹭热点，还懂人性，这些品牌的营销套路你学会了嘛？
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除了基础版本的快乐源泉小瓶子 ， 还有各种圈子的升级版 ， 譬如歌手版、情绪版、动漫版、美食版...
虽说确实够无聊的 ， 不过 ， 快乐源泉小瓶子一方面可以展示自己创意、画技等 ， 另一方面 ， 还可以借此找到相同喜好的圈子或朋友 ， 增加彼此的了解 ， 而且 ， 也的确很好玩、很有趣、很解压 。
借助快乐源泉小瓶子的社交热潮 ， 不少品牌也纷纷参与其中与粉丝们互动起来 ， 其中农夫山泉就借势推出了自己专属的快乐源泉小瓶子 ， mini的身材 ， 满满的萌感 ， 画风极其可爱 ， 让人忍不住想入手 。
『品牌观察官』不仅会蹭热点，还懂人性，这些品牌的营销套路你学会了嘛？
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农夫山泉在江湖上号称 ， 一家被矿泉水耽误的设计公司 ， 农夫山泉每次一出新产品及宣传产品包装 ， 都能在广告圈刷一波热度 。 这次更是不例外 ， 不仅加入了快乐瓶子“设计大赛” ， 在短时间内就出了快乐源泉、心动小瓶子、健康小瓶子 。
而且还在官方的公众号上围绕“小身材里面藏着快乐的小秘密”为主题 ， 推出了“快乐小瓶”互动小游戏 ， 只要你对准瓶身 ， 轻轻一点 ， 就能发现隐藏在农夫山泉瓶身的小秘密：
『品牌观察官』不仅会蹭热点，还懂人性，这些品牌的营销套路你学会了嘛？
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点击农夫山泉瓶身后 ， 会出现隐藏在瓶身的快乐小表情 ， 真的治愈感满满 。 网友评论：2020年 ， 一个大男人的少女心因为农夫山泉泛滥了 。
农夫山泉不仅懂得抓热点 ， 还以网友的身份加入了快乐瓶涂鸦大赛 ， 切实的互动游戏创意满满 ， 再次以实际行动坐实了品牌“被卖水耽误的设计师“的名号 ， 颜值可爱软萌的产品设计俘获了广大网友的少女心 ， 进一步提升了品牌影响力 。
『品牌观察官』不仅会蹭热点，还懂人性，这些品牌的营销套路你学会了嘛？
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总结
懂得借势、抓热点的品牌其实不少 ， 但真正能够出圈的其实并不多 。 总结以上几个经典案例 ， 其实不难发现 ， 这些品牌都是在社交话题发酵至一定程度的情况下才出来公关和营销 ， 某种程度上 ， 带有被动和随机的性质 。
但为什么它们能够顺利出圈呢？答案很简单 ， 因为它们深谙人性 ， 有娱乐精神 。
这些品牌懂人性 ， 才能够在时机到来时 ， 行之有效的抓取并戳中用户心智 ， 因为懂人性 ， 才知道如何有效的和用户沟通 ，如何让情感纽带更加紧密 ， 而不是一味的蹭热度或者麻木应对 。
其次 ， 就是这些品牌熟悉社交媒体的传播规律 ， 懂得适时的切入和干涉 ， 就像钉钉对于一星差评一系列的认怂 ， 头条系买下《囧妈》的果断 ， 反应灵敏、行动迅速但又不突兀 ， 恰到好处 ， 能够及时的推动事件传播裂变效果 。
当然 ，更重要的是得益于品牌长期打下来的良好的群众基础 ， 这也是另一层面的“深谙人性” ， 正是因为产品好用 ， 得到认可和信任 ， 大家才愿意为品牌营销买单 ， 否则 ， 再牛的营销也无济于事 。
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