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「」专访IU酒店：年轻人喜欢的“轻中端”酒店，是什么样子？( 二 )


「」专访IU酒店：年轻人喜欢的“轻中端”酒店，是什么样子？
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IU轻+产品客房
据采访人员了解 ， IU酒店一次总成本投入400到700万 ， 单房投入5.5到7.5万 ， 对投资人和物业的条件相对包容；从2019年全国已开业的27家IU趣+门店经营数据来看 ， 平均ADR超过300元 ， 过夜开房率达到90%以上 ， 半年内重复入住率达40% 。 轻中端品牌的投资回报模型 ， 已经得到了市场的检验 ， IU酒店签约门店数量目前已突破500家 ， 进入了高速发展轨道 。
「」专访IU酒店：年轻人喜欢的“轻中端”酒店，是什么样子？
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「」专访IU酒店：年轻人喜欢的“轻中端”酒店，是什么样子？
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IU趣+产品客房
IU的野心远不止此 ， IU品牌CEO乔阿坦言 ， “当下的酒店行业已经非常成熟 ， 想要取得发展需要弯道超车 ， 在变化的消费趋势中走出自己独特的道路 。 轻中端品类受到关注 ， 是因为投资人的转型升级需求痛点确实存在 。 目前IU品牌是轻中端品类排名第一的品牌 ， 我们希望能保住先发优势 。 在未来的三年内 ， 我们会开展“三年千店”计划 ， 把资源和精力集中到开发端口 ， 谋求跨越式的发展 。
定义新青年消费市场 ， 打造趣酒店生活方式
随着互联网的发展 ， 消费者每天处于各种信息的轰炸中 ， 无论主动或被动 ， 信息泛滥正在直接影响着人们原有的消费理念和消费行为 ， 这在年轻消费群体中的表现尤为突出 。 年轻消费者在进行消费选择时 ， 越来越忠于自己的喜好 ， 而不再是产品本身 ， 而决定其选择的是这个品牌是否能够代表自己的个性 。
事实上 ， 从IU酒店早期的“互联网轻精品”定位 ， 到如今的“年轻人的娱乐社交酒店” ， 在品牌个性的打造上 ， IU始终遵循着“IU+X”的模式 。 IU的核心是产品和社交 ， X则是年轻人当下最关注的兴趣触点 。 在调研过大量用户之后 ， IU锁定了当下年轻人兴趣占比较大的游戏作为触媒 ， 重点打造游戏社交体验 。
IU酒店在品牌创立之初就充分考虑了年轻人重线上的习惯 ， 为此IU开发有娱乐社交小程序 ， 用户进入IU酒店以后 ， 扫码进入小程序就可以发起一键开黑、陌生人组队拼车、共享旅游行程和攻略等 ， 让IU小程序成为一个兴趣主导的小社区 ， 打造线上社交平台 ， 组建成为游戏、动漫的粉丝社群 。
IU酒店在公区设计上也同样突出多元社交理念——大堂配备的PLAYBOX盒子、VR体验区能够接入时下新潮游戏；IU不定期举办的狼人杀、线下开黑活动 ， 也经常引得年轻人约上三五好友组队来玩 ， 打造出了浓厚的社交氛围 。
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IU趣+产品PLAYBOX区
在深度洞察年轻消费者需求 ， 匹配品牌彼此契合度之后 ， IU酒店“勾搭”了网易游戏、唱吧、狼人杀游戏等流量IP ， 围绕娱乐社交功能 ， 营造出了全新的住宿场景 。 在IU ， 不仅有年轻人喜爱的游戏主题房型、丰富的娱乐社交活动 ， 更有“趣酒店”的独特生活方式 ， 消费者在入住时会产生“这个酒店跟我是同一类人”的认同感 。
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IU酒店x 网易《非人学园》主题房
「」专访IU酒店：年轻人喜欢的“轻中端”酒店，是什么样子？
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为了更好地迎合年轻人要酷、要方便、要好玩的天性 ， 智能化将成为IU酒店接下来重点关注的一个点 ， 通过将IU2.0系列产品的客房将升级为智慧客房、引入智能家居、智能语音管家等 ， 让生长在网络时代的人更加如鱼得水 。


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