『字母榜』字节跳动三枪拍案惊奇
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上线安卓版头条搜索独立App、飞书会议独立App ， 三款游戏位列春节期间下载量TOP10——字节跳动开年连放三枪 。 游戏、搜索和远程办公都是巨头统治的领域 ， 很快 ， 字节跳动就听到了从对手那边传来的枪响 。
2月28日 ， 飞书称有用户反馈 ， 飞书文档相关分享链接在微信内无法打开 ， 显示因诱导分享而被停止访问 。 有媒体引用接近微信的人士称 ， 飞书被微信屏蔽系飞书违规拉取关系链 。 3月1日 ， 字节跳动副总裁谢欣对此回应 ， 飞书既不能用微信登录 ， 飞书里的信息和文档也都不支持分享到微信 。 “我们真不知道怎么拉取微信的关系链 。 ”
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去年年底 ， 因在****手机客户端内搜索“百度视频”、“好看视频”时 ， 结果显示为“西瓜视频” ， 百度起诉字节跳动不正当竞争 。
字节跳动对这两个领域的看重并非兴于此时此刻 ， 飞书起于2016年 ， 搜索在2017年组建团队 ， 内部的打磨业已结束 ， 而它们也需要承担起开源的职责 。
平日里的字节跳动一路收割流量 ， 一路抓变现 ， 但疫情期间的特殊需求造成了流量的再分配 ， 对包括字节跳动在内的很多公司来说 ， 到了蓄积流量池以待日后变现的时刻 。 如果有什么激进的用户增长策略 ， 不如就趁现在实现 。
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6.3亿元买下《囧妈》版权算是为字节跳动疫情期间的用户增长战鸣鼓开锣 。
【『字母榜』字节跳动三枪拍案惊奇】从短期收益来看 ， 这并非一场划算的买卖 ， 只是特殊时期的拉新推广、提升品牌形象的营销行为 。 “以单个项目核算 ， 实际投入产出效率极低” ， 申万宏源研究简单算了一笔账 ， 在广告变现角度 ， 《囧妈》设置海澜之家 15s的前贴片广告 ， 预计仅千万级别 ， 抖音DAU为 4 亿 ， 日均使用时长约80分钟 ， 2019 年广告收入约 500 亿 ， 如果一分钟广告价值不变 ， 一部电影即使拉动 1-4 亿用户在线时长全年提升了 90 分钟 ， 实际贡献的广告收入增量也仅为3852 万元-1.5 亿元 。
但特殊时期流量流向改变带来了结构性机会 ， 对字节跳动 ， 用户增长比ROI更重要 。
以抖音4亿的DAU体量 ， 向上增长已面临重重压力 。 这样的增长走向此前已经在****、火山小视频、西瓜视频等产品上出现 。
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根据QuestMobile数据 ， 2018年春节期间 ， 抖音、火山小视频、西瓜视频的DAU分别达到了6500万、5700万、4500万 ， 但此后的最新数据是 ， 2019年7月 ， 西瓜视频DAU超5000万 ， 年底 ， 火山小视频的DAU是超5000万 。
这样的数据表现指向的结果是 ， 火山小视频今年1月并入了抖音 ， 更名抖音火山版 ， 西瓜视频继续承担长视频的功能 ， 完善自身业务布局的同时 ， 为抖音输送长内容 。 竖向的DAU向上行进承压之后 ， 横向的用户时长增长接棒 。
QuestMobile数据显示 ， 2020年春节期间 ， 抖音用户使用时长同比增长了47.8% ， 超过西瓜视频 。
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开源的另一个紧迫性在于 ， 疫情给流量中心带来了流量增长 ， 但也造成了广告营收的下滑 。
微博CEO王高飞给出了一组数据 ， 春节期间内信息流曝光量同比增长一倍 ， 假期结束后增长50% 。 但微博预计今年一季度营收将同比下滑15%至20% 。
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