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「京东商城」活跃用户数量增长超过阿里巴巴 京东重新打开想象空间


中国商报/中国商网（采访人员 张涛）17年前的“非典”疫情催生了京东 ， 在今年的新冠肺炎疫情中 ， 走出低谷的京东以亮丽的业绩再次为投资者打开了新的想象空间 。
「京东商城」活跃用户数量增长超过阿里巴巴 京东重新打开想象空间
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业绩超预期带动股价大涨
北京时间3月2日 ， 京东集团公布了2019年第四季度及全年的财报 。 当晚 ， 全面超预期的业绩带动京东的股价大涨12.44% 。
财报显示 ， 去年 ， 京东集团全年净收入为5769亿元（约829亿美元） ， 同比增长24.9% 。 值得一提的是 ， 去年京东全年净服务收入为662亿元（约95亿美元） ， 同比大幅增长44.1% ， 技术与服务正日渐成为增长的新引擎 。
财报显示 ， 京东集团2019年全年归属于普通股股东的净利润达到122亿元（约18亿美元） ， 非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润增长211%至107亿元（约15亿美元） 。 2019年全年京东的自由现金流增长至195亿元（约28亿美元） 。
和2018年相比 ， 2019年京东集团的经营利润也有大幅提升 。 财报显示 ， 2019年全年经营利润为90亿元（约13亿美元） ， 2018年全年为经营亏损26亿元 。 2019年全年非美国通用会计准则下（Non-GAAP）经营利润增长364%至89亿元（约13亿美元） ， 非美国通用会计准则下（Non-GAAP）经营利润率为1.5% 。 而2018年全年非美国通用会计准则下（Non-GAAP）经营利润为19亿元 ， 非美国通用会计准则下（Non-GAAP）经营利润率为0.4% 。
京东集团2019年全年的GMV（成交总额）也首次突破2万亿元大关 ， 达到20854亿元（约2996亿美元） 。
去年第四季度 ， 京东集团继续保持年初以来连续三个季度的强劲增长势头 ， 主要核心业绩指标再创新高 ， 为推动2019年到2020年进入到一个全新的增长阶段 ， 完成了关键的蓄势 。
去年第四季度 ， 京东集团1707亿元的净收入和26.6%的同比增速 ， 再次超出去年第三季度财报中给出的预期指引上限 ， 也超出国际知名投行在去年第四季度所给出的预期 。
活跃用户增长首次超过阿里巴巴
活跃用户增长是京东集团本次财报的一大亮点 。 根据京东财报 ， 2019年的年度活跃购买用户数增长至3.62亿 ， 环比截至第三季度末的年度活跃购买用户数大幅增长2760万 ， 单季新增年度活跃购买用户数创下过去12个季度以来的新高 。
根据阿里巴巴今年2月最新公布的财报 ， 去年全年活跃用户达8.24亿 ， 去年第四季度比第三季度环比增长了1800万 。 通过对比可以看出 ， 去年第四季度 ， 京东的新增活跃用户数量竟然大幅超出阿里巴巴将近1000万 。 这也是京东单季新增活跃用户数量首次超过阿里巴巴 。
“京东新颖的营销方式、出色的产品选择以及更好的消费者服务 ， 也推动了用户数的强劲增长 ， 尤其是我国低线城市的用户增长 。 ”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示 。
随着一二线市场流量见顶 ， 各大电商将目光均转向广阔的低线市场 。 去年 ， 京东进一步加大了对低线市场流量的收割力度 。
去年10月 ， 京东推出了针对低线市场的京喜平台 ， 以拼购为核心 ， 打造全域社交电商 。 与此同时 ， 京东还在全国大规模布局产业带 ， 为京喜匹配建立产地供应链体系 。 此外 ， 京东还将其在微信的一级入口由京东主站改为京喜 ， 由此可见其对这个社交电商平台的重视程度 。
在线上依托京东主站和京喜业务双轮驱动 ， 在线下则通过京东电脑数码专卖店、京东家电专卖店、京东掌柜宝合作门店不断拓展场景触达 ， 同时结合京东物流的“千县万镇24小时达”计划 ， 以组合拳的方式对低线市场进行全面拓展 。
一系列举措取得了明显的效果 。 京东财报显示 ， 去年第四季度的新增用户中超过七成来自三至六线城市；去年12月 ， 京东移动端月活跃用户数较2018年同期增长了41% 。


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