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「钛媒体」2020内容创作者的困境和出路( 三 )


从供求端而言 ， 一个热点出来 ， 就会有成千上万的写作者从各种角度去分析、去解读 ， 看似都有道理 ， 也没有人在意对错 ， 只要逻辑能自洽 ， 论据充分 。
而从需求端而言 ， 在选择信息的过程中 ， 人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用 。 当传播内容能够满足他们的动机和需要 ， 并能够带来愉悦的心理和生理体验时 ， 他们的注意力就会指向和集中到这些内容上来 。 但当传播内容和数量远远超过了他们的实际需要 ， 并且让他们无从选择时 ， 人们就会不知所措 。
最终 ， 每个信息的接收者将会根据自身的生活经验来决定他们所关注的事物 。
当10万+开始失效 ， 粉丝涨的像眉毛一样慢 ， 读者也开始审美疲劳了 ， 「或许用注意力来套利的漫长黑暗时代已经过去 ， 我们的意识被低价收购 ， 又被高价售出 ， 也终究走到了尽头 。 」 哥伦比亚大学法学院华裔教授吴修铭吴修铭在《注意力商人》中写道 。
当「吸睛」的内容、煽情的爆文都不能带来用户增长 ， 新媒体的下一个增长点在哪里？
转战短视频 ，内容升级的转型考验 春节前期 ， 一场突如其来的疫情将人们的活动空间限定在了家里 ， 消费者不能出门 ， 商家不能营业 。 为了打赢这场「防疫战」 ， 无数企业商家开启了直播 ， 以直播、短视频为代表的线上营销成为品牌商家们的首选 。
如果说新媒体1.0是图文的时代 ， 那么2.0时代则是音频和短视频的时代 。
想要通过廉价的方式来获取新增用户 ， 除了短视频几乎没有其它的方式可选 。 短视频已经成为互联网领域少数用户数量和用户使用时长双倍增长的领域 。
不久前 ， 微信也推出了视频号 。 且将这一入口放在了显要位置 ， 可见官方对未来短视频发展的重视程度 。
不论是从用户的规模 ， 还是从用户的上网时间和上网习惯来看 ， 带有“社交属性”的短视频平台占据了消费顶端 ， 并成为消费者的生活常态 。
来自清华经管学院的一份调查报告显示 ， 对于复工后多久能恢复到正常水平 ， 近四成（37.26%）的企业表示需要一个月或更久时间 ， 27.36%的企业需要两周 ， 15.57%的企业需要三周 ， 只有不到二成（19.81%）的企业表示可以在一周完成 。
结合以上的调研数据和企业自身的生存状况来看 ， 未来很长的一段时间内 ， 短视频营销将是中小企业“活下去”的自我驱动力 。 内容形态的迭代 ， 直接决定了从业者和商业形态的迭代 ， 从草根到专业 ， 从个人到团体机构 ， 做品牌做内容不再是单打独斗就能成功 。
虽然流量红利仍处于上升期 ， 但再也不是野蛮式增长 。 从流量为王到内容为王 ， 短视频精细化运营成为必然趋势 。
网红是流量的榨汁机 ，直播成为电商企业的标配 短视频和网红直播是2019年互联网圈谈论频次最高的词 。
QuestMobile数据显示：近一年中 ， 短视频、综合资讯成为带动移动互联网用户“月总使用时长”增量的引擎 ， 两者带来了近一半的增量 。 其中 ， 短视频带动了36.6%的增长 ， 综合资讯带动了12.5%的增长 。 可以预期 ， 未来一两年 ， 这一块的流量战场仍是明星、网红的经营重点 。
短视频是商家们的秀场、也是普通人的秀场 ， 但归根结底是网红们的秀场 。 没有特长、没有个性、没有人设几乎不太可能在短视频领域崛起 。
任何人只要贴上「网红」的标签 ， 就能迅速引来流量 ， 网红客服、网红导购、网红主播、网红教师、网红医生、知识网红……
根据艾瑞与微博联合发布的《***红经济发展洞察报告》显示 ， 粉丝规模超过100万的TOP网红多达数十万人 。
然而 ， 人人都争做「网红」的时代 ， 并不是一个值得炫耀的时代 。 过去的价值观教育我们个人的成功需要持续不断的努力 ， 需要延迟满足的毅力 ， 需要控制自己冲动的能力 。


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