场景攻略“云活动”助力品牌后疫情云发布会时代在后疫情时代,企业复工速度加快,员工陆

　　谁都不曾想过,2020年的开局会是如此刻骨铭心。随着国家延长春节假期,企业延期复工时间,甚至不少企业因为资金链的断裂而无奈倒闭。这接踵而至的一场场灾难给所有人都带来了或多或少的困难与挑战。

　　在后疫情时代,企业复工速度加快,员工陆续返岗。摆在企业与品牌面前不得不面的是怎么引导流量、怎么呈现USP、怎么达成KPI等一座座大山。而线下活动作为企业往日的吸睛神器却不得不面对审批、执行皆难的困境。

　　争先品尝“云活动”蛋糕

　　仅在2月一个月内,阿迪达斯、吉利汽车、综艺《歌手·当打之年》等各行业龙头品牌,在5G、AR等技术加持下的以线上“云活动”的形式发布新品或节目。 “云活动”的出现,打破了传统发布会等活动对于时间、空间的束缚,节省了品牌方在场地、人力等各方面的成本投入,标志着各品牌转型线上化、数字化大趋势下又迈出云发布会崭新的一步。

----场景攻略“云活动”助力品牌后疫情云发布会时代//----

　　2020年作为公认的5G产品大规模爆发的一年,众多手机品牌都在4G向5G过渡的红海中厮杀。 2月13日,小米成功抢先竞品品牌在线上举行了一场产品云发布会。小米10和小米10 Pro,从产品的卖点和品牌规划来看,这是小米打破“低价”锁链、冲击高端市场的旗舰产品。而小米的线上发布会结束不到5分钟内就新鲜出炉的众多详细评测中看出,这场为年轻人打造的“云活动”,在关注度和曝光量上与线下发布会相比不遑多让。 B站UP主、抖音大V、流量公众号推文及随小米10的各角度评测更是在后续几日在线上全平台曝光与覆盖了用户的各类生活场景。

----场景攻略“云活动”助力品牌后疫情云发布会时代//----

场景攻略“云活动”助力品牌后疫情云发布会时代。　　从线下-线上转至纯线上“云活动”隔绝的是人群密集带来的潜在风险,带来的是产品的高曝光与高销量。在线下活动被严格限制审批的后疫情时代,“云活动”作为品牌在数字经济时代发展下的新蓝海,其低投入、高关注的特性会是成为未来企业与品牌斩获年轻市场关注的利剑。

　　打造“云活动”并不简单

　　在5G、AR技术逐步成熟的新阶段,品牌在收获新技术带来的流量红利的同时,也需认识到“云活动”与传统线下活动、直播相比大相径庭。 “云活动”更像是更是一场多层次运营下的流量争夺之战,既要有足够吸引客户的亮点,也需要有打动客户的痒点,更需要有刺激客户购买的痛点。

　　在“云活动”执行中的主持节奏、整体规划都需要与传统线下活动迥然不同的操作流程,在以往长达数小时的线下活动中,主持人、主讲人会给到场用户及媒体讲述大而全的软硬功能设计,将普通用户最关心的价格信息作为悬念至到活动最后再揭秘,而“云活动”中需要的是一个接一个的刺激点去吸引用户的关注,长篇大论的结果往往是人气流失严重,最终导致“云活动”的收益远低于预期。