#罗超#未来全民自由宅，品牌怎么做生意？，疫情全民被动宅
疫情期间 ， 13亿人被迫过上“宅家”生活 ， “宅”成了一种现象 。 人们在网上买菜购物、K歌蹦迪、看音乐会 ， 在家里健身、烹饪、学习、办公……宅成了生活方式 。 实际上 ， 宅文化在疫情前就已出现 ， 只不过比较小众 ， 疫情导致全民“被动宅” ， 宅从亚文化变成主流文化 。 人们会发现宅家的好处 ， 疫情结束后宅文化会继续风靡 ， 变得大众 ， 只不过到时候的宅会从“被动宅”变为想出门就出门、想在家就在家的“自由宅” 。
从小众到大众的中国式宅文化
宅文化源自于日本 ， 1983年由日本著名漫画家中森明夫在漫画作品中提出 ， 日本语是“オタク文化” ， 背景是漫画和电子游戏的流行 ， 80年代后期日本经济衰退宅文化在年轻人中更加风靡 。
日本宅文化往往与“腐”联系在一起 ， 一定程度是颓废、消极、落后 ， 一些人甚至终身不出门 ， 1988年日本发生著名的117事件（又称“宫崎勤事件”）引起社会对“宅”族的恐慌 ， 此案与当时宅文化大肆宣扬儿童色情与部分低俗题材相吻合 ， 使得宅文化在日本社会成了贬义词 。
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中国宅文化与日本的“宅腐文化”截然不同 ， 可以分为三个阶段 。
疫情前的“小众宅”阶段：最早的“宅”族是最早一批网民 ， 一些游戏玩家宅在家里玩几天游戏不出门 ， 移动互联网兴起后人们足不出户能获取一切生活所需 ， 宅文化在年轻人中进一步普及 ， 与ACG、二次元、弹幕等文化一样属于特定的圈层文化 ， 极光大数据今年1月对居住于三线及以上城市的90后~00后年轻人中的宅人群体进行调研发现近5成Z世代是“宅”人群 ， 其中女性、90后、上班族的比例更高 。 为什么要宅？有人是想求一份清净 ， 有人觉得出门要花不少时间 ， 有的是觉得宅家可以省钱 ， 有的人是有所谓“社恐”……
疫情期是全民“被动宅” ， 人们不再面对面社交 ， 看似处于“零社交”状态 ， 但微博、抖音、快手和微信等平台展示的是人们想方设法找乐子 。 全民被迫宅 ， 却是学习、工作、烹饪、兴趣、健身都不耽误的健康宅 。
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后疫情时代则是想宅就宅“自由宅”时代 ， 宅会成为一种积极、健康、阳光和有趣的生活方式 ， 不会全民宅 ， 但也不会再像疫情前那样小众 。 社会学家认为新时代的宅文化是一种对于私人空间的专注追求 ， “宅文化”追求个人感受和独立 ， 从现代化开始后 ， 人类就越来越“宅” 。 宅是消费社会的产物 ， 反过来宅又催生了繁荣的宅经济 。 精神层面人们对影视、动漫、直播、阅读、短视频等等有更多需求 ， 物质层面外卖、网购、生活服务、潮玩、家电家居都将受益 ， 疫情期间呈现的趋势是教育、办公等市场都将被宅文化刺激 。
不论是疫情期间的“全民被迫宅”还是疫情后的“自由宅”时代 ， 宅文化和背后
品牌布局疫情时代的“被迫宅”文化
#瞧把你宅的#话题最近上了微博热搜 ， 阅读1.5亿 ， 讨论1.9万 ， 讨论内容是用户分享自己的宅家生活 。
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【#罗超#未来全民自由宅，品牌怎么做生意？，疫情全民被动宅】微博网友“经玖妤拟”说：“各种各样吃的都做了个遍 ， 什么没见长 ， 体重倒是长了不少” 。
动漫博主“Miku一筋的海仔儿”分享了几张图片 ， 宅到在家里阳台种蒜 。
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“21晶宝贝”说：“每逢佳节胖三斤 ， 天天在家里面对妈
城东戊一Nv则翻出封存已久的相机 ， 要“让这家伙见见天日” 。
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“Colorful学派掌门人MasterMon”给自己的手办贴水贴 ， 把多年来一直懒得贴的水贴都贴完了 。
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