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#罗超#未来全民自由宅，品牌怎么做生意？，疫情全民被动宅( 二 )


#罗超#未来全民自由宅，品牌怎么做生意？，疫情全民被动宅
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在这个话题下你会看到疫情期间的年轻人宅家生活的健康一面 。 这个话题的发起者是天猫“超级品牌日”官微 ， 天猫超级品牌日率先瞄准“宅文化” ， 做了一个3月“超级宅宅宅”主题活动 ， 拉上老板电器、科沃斯、怡思丁等8个一线品牌一起 ， 在微博、抖音、B站等平台打造“瞧把你宅的”话题 ， 希望激励品牌有更多方式来抓住消费者疫情/p>
在这个活动中 ， 不出门可以尽情撸串 ， 用厨柜家具来健身 ， 用手机看演唱会 ， 口红粉底液成了平板支撑的工具……脑洞被打开的背后 ， 是品牌抓住青睐宅文化的年轻人的系列尝试 。
公开数据显示 ， 全球已经有超过20万品牌在与天猫合作 ， 天猫已不只是品牌卖货的重点渠道 ， 同时是品牌与消费者沟通的平台 。 在天猫消费者可以关注品牌成为粉丝 ， 可以参与品牌的互动活动 ， 甚至可以参与品牌的产品共创 。 而品牌则可以基于天猫的全链路数字化能力进行新品共创、新品首发、品牌营销、产品销售与智能经营 。
作为品牌数字化营销的核心阵地 ， 天猫在2015年针对品牌推出了天猫超级品牌日 ， 如今已成为全网第一营销IP ， 过去五年里先后和数百品牌合作超过400多场超级品牌日项目 ， 成为营销行业的现象级存在 。 每个品牌在自己的超级品牌日 ， 不只是可以上线专门活动打造专属于自己的双11 ， 同时可以在这一天在天猫搭建的舞台上 ， 利用天猫聚合的全网流量资源与消费者展开一场集中对话 。 通过天猫超级品牌日 ， 品牌不仅能够获得销量的集中爆发 ， 更关键的是能把自己的品牌精神传递给自己的消费者 。
了解清楚天猫超级品牌日的背景 ， 就很容易理解为什么此时此刻 ， 天猫超级品牌日要拉上品牌来玩儿一场主题为“超级宅”的活动 。 通过这一活动 ， 天猫超级品牌日帮助品牌抓住特殊时期全民“被迫宅”文化背后的全网海量注意力和流量红利——不只是天猫 ， 微博、抖音、B站等年轻人聚集地和宅文化社区的注意力也被整合到一起；可以帮助品牌通过抓住特殊时期的宅文化进而真正占据年轻人的心智 ， 抓住用户宅家这样的场景与其进行一场深度对话；可以帮助平台上的众多品牌认识和抓住正在兴起的宅文化 ， 看得更远一些 ， 疫情后的自由宅文化更是每个品牌都要抓住的文化情境 。
#罗超#未来全民自由宅，品牌怎么做生意？，疫情全民被动宅
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不论是疫情期还是疫情后“超级宅宅宅”营销事件对于品牌抓住宅文化来说 ， 都颇具启发意义 。
后疫情的自由宅时代品牌怎么做生意？
疫情结束后人们会出门 ， 但依然会将自由宅作为一种生活方式 。 不管你是否承认自己“宅” ， 都改变不了每个人一生都会有大约2/3时间在家的事情 ， 这个比例让很多人意外 ， 但人类平均睡眠时间是8小时 ， 算上醒着的时间和周末 ， 2/3应该不夸张 。 正是因为此 ， 疫情后的更长时间里 ， 品牌抓住宅文化就是抓住年轻人 ， 就是抓住宅经济 ， 就是抓住用户2/3的时间 。 怎么抓？
1、用户宅家生活场景正在不断延伸 ， 因此品牌要有更多外延价值 。
在一些人印象中宅家生活就是躺沙发或者床上 ， 吃零食到饱、追番剧到困、玩游戏到丧……这是十年前的宅家生活方式 。 从#瞧把你宅的#来看 ， 一万个人有一万种宅家生活方式 ， 他们瑜伽、烹饪、种蒜、阅读、上网课、恋爱、购物、收纳整理、练习化妆、追剧……人们甚至会将原先不会在家做的事情搬回家来做 ， 比如办公 ， 比如健身 ， 比如上课等等 。
因此 ， 品牌应该结合宅家生活场景的延伸去做自身价值的外延探索 ， 突破品牌原先的场景边界 ， 将品牌的内涵与新的宅社交场景关联起来 。
“超级宅宅宅”营销事件中 ， M.A.C平板支撑这一话题就让人觉得很有新意 。 疫情期间健身房都关门了 ， 在家健身风靡 ， 人们对着健身App或者视频打卡燃烧卡路里 ， 一夜之间健身环成了具有投资价值的神器 ， 抖音上最火的视频是让女朋友或者男朋友躺地上做品牌支撑虐狗 ， 单身汪或者疫情期不能出门见对象的女生 ， 则可将M.A.C的口红粉底液放在地上来做平板支撑 。 平板支撑让人身体更健康、体型更完美 ， M.A.C作为全球专业艺术彩妆品牌同样是让人更美 。 而且 ， 女生可以没有男朋友陪着做平板支撑 ， 但不能没有钟爱的口红 ， 后者可能比男朋友更可靠一些 。 品牌更美、陪伴、贴心诸多内涵 ， 一下就跟健身这一场景紧密联系在一起 。


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