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#小谦#定位首款弹幕K歌软件 阿里鲸鸣未来究竟能够走多远？


在春节期间 ， K歌软件的活跃度迅猛提升 ， 让不少开发者都激动不已 。 这不 ， 正逐步加大创新产品研发的阿里巴巴 ， 也在近期推出了k歌产品"鲸鸣" ， 主打语音弹幕 。
从目前的公开资料来看 ， 鲸鸣号称是国内首款将语音弹幕应用在K歌App的产品 ， 也属于近期音乐产品创新中一款不容忽视的产品 。 在互联网音乐版权大战告一段落之后 ， 越来越多的音乐新产品开始涌现 ， 其中不乏"唱鸭"、"音遇"这类深受年轻用户认可的产品 。
继"唱鸭"和"音遇"之后 ， "鲸鸣"又是一款差异化K歌社交APP 。 相对于"全民K歌"、"唱吧"这样的传统K歌头部应用来说 ， 目前"鲸鸣"这样的后来者做出差异化以求存活是一种明智之举 。
未来 ， 在越来越多创新的音乐产品出现后 ， 音乐市场会发生怎样的变化呢？走差异化社交的"鲸鸣"APP究竟又能走多远？
鲸鸣以音乐+视频的模式 开启音乐垂直细分领域的新尝试
语音弹幕K歌产品"鲸鸣"发布国内首份语音弹幕报告称：在鲸鸣App中使用语音弹幕功能的用户超六成为 95 后 。 获取年轻人的喜爱 ， 懂得年轻人的需求 ， 是"鲸鸣"的产品逻辑和运营策略 。
碎片化唱歌、语音弹幕、视频上传成为"鲸鸣"的特色 。 由于目前没有公布出明确的日活数据 。 笔者昨日下载了鲸鸣 ， 想看下活跃程度 。 没想到仅仅一晚上 ， 就收获 170个赞 。 而且由于操作简单 ， 使用体验好 ， 不知不觉就玩了一个小时 。 这种上瘾式的操作体验让笔者想起抖音 ， 要知道抖音APP最早期就是以音乐+视频＋社交的模式走红 ， 迅速风靡短视频市场 。 打败了快手和美拍成为短视频行业最大的赢家 。
#小谦#定位首款弹幕K歌软件 阿里鲸鸣未来究竟能够走多远？
本文插图
在K歌功能上 ， 鲸鸣分为独唱、合唱及发送语音弹幕三种模式 。 语音弹幕可以随时加入到已发布的歌曲中 ， 并发送最长25秒的K歌片段 。 原发布者可以通过挑选其他用户发送的语音弹幕与自己形成合唱 。 这是鲸鸣将UGC和PGC两种内容生产模式相结合的一大创新 。
从产品设计上 ， 鲸鸣与抖音App类似 ， 用户通过上下滑动来完成歌曲切换 。 甚至歌曲库也与抖音类似 。 通常出现的都是电台舞曲 ， 流行音乐 ， 说唱等节奏感较强的音乐 。 用户们耳熟能详 ， 参与创作的热情也就更高 。
目前来看 ， "鲸鸣"APP操作简单 ， 时间短小 ， 设计简洁 ， 使用方便 。 快速编辑美化 ， 社交平台分享 。 这些创新的灵感确实来自于"抖音" 。 或许"鲸鸣"想要复制抖音的成功策略 。 用"刷不停"给用户带来一波音乐的上瘾式体验 。
【#小谦#定位首款弹幕K歌软件 阿里鲸鸣未来究竟能够走多远？】目前看来 ， "鲸鸣"确实具备了抖音走红的因素 ， 甚至于弥补了"抖音"一直以来泛娱乐化、泛生活化的弊端 。 但是否能成为在线K歌新的霸主 ， 还真不好说 。
大多数社交创新雷声大雨点小 音乐社交创新也不例外
2019年 ， 是社交类产品扎堆的一年 。 大厂纷纷入局细分社交赛道 。 据目前已有的社交产品数据来看 ， 腾讯先后推出"猫呼"、"朋友"、"有记"、"欢遇"等11余款社交App 。 阿里巴巴成立创新事业群后 ， 也多次触及社交赛道 ， 发布"real如我"、"唱鸭"、"鲸鸣"等9款社交产品 。 另外 ， 快手、字节跳动、新浪等公司也都加入了社交类产品的创新中 。
2019年 ， 光是互联网大厂 ， 就已经推出了超过50款社交产品 。 可惜 ， 在社交产品上总是雷声大 ， 雨点小 。 互联网大厂想要抢夺社交流量 ， 但最大的社交流量已经被腾讯和陌陌瓜分 。 腾讯是熟人社交平台 ， 陌陌是陌生人社交平台 。 留给后来者的流量空间很小 ， 机会不多 。
从投资数量上看 ， 根据IT桔子社交数据 ， 社交网络领域2018年共发生151起投融资事件 ， 2019年仅为71起 ， 不及2018年一半 。 这其中有各种缘由 ， 一方面 ， 是受大环境遇冷影响 ， 另一方面 ， 也是2019年 ， 社交行业的产品大多平平无奇 ， 较少出爆款 。


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