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[子弹财经]第三方应用商店路在何方？( 二 )


发展多年 ， 第三方应用商店已经有了成熟的盈利模式 。
据张钰涓观察 ， 目前第三方应用商店的盈利方式主要有广告和联运 。 其中 ， 广告的位置主要是CPT（按时长付费）硬广、营销活动及CPD（按天收费）推广等；联运是提供主流的位置给到回收能力好的产品（比如游戏）进行推广 ， 与CP（内容提供商）进行内购的分成 。
另外 ， 也有第三方商店会与广告平台合作 ， 推荐上架的应用嵌入广告进行变现 ， 从而获得一些广告的分成 。
2、“独裁”者
如今 ， 属于第三方应用商店的时代正在过去 。
随着手机操作系统愈发完善、预装软件增多、云备份让存储数据变得便利、软件正版化推进、用户版权意识觉醒、软件售价下降……用户习惯正在悄然改变 ， 他们对手机刷机、“越狱”的需求也变得越来越小 。
除了用户注意力的转移 ， 第三方应用商店还存在同质化竞争问题 ， 并受到外部竞争者——手机厂商自带应用商店的冲击 。
在iOS端 ， 苹果自带的App Store处于垄断地位 。 在安卓端 ， 华米OV等各大手机厂商同样有自己的应用商店 ， 并对第三方应用商店进行屏蔽 。
在钉科技评论员郭建辉看来 ， 手机厂商的应用商店购机自带 ， 无需安装 ， 使用方便 ， 高效对接用户 。 在体验上 ， 第三方应用商店愈发没有实际的过人之处 ， 手机应用商店却一直在强化自身优势 ， 扩充资源数量以及限制第三方商店权限 。
张钰涓也持有相同看法 ， “手机厂商通过功能调整 ， 如限制用户通过第三方渠道安装应用 ， 导致第三方应用商店能拿到的流量越来越少 。 同时 ， 手机功能的不断完善优化 ， 也使得第三方应用商店原本提供的辅助功能变得鸡肋 。 ”
从艾媒咨询《2018-2019中国移动应用商店市场监测报告》来看 ， 应用商店已经是巨头们的天下 ， 但手机厂商们的地位也不容忽视 。
2018年 ， 手机厂商应用商店中 ， 苹果位居第一梯度 ， 华米OV同属第二梯度；第三方应用商店中 ， 360手机助手、应用宝占据第一梯度 ， 百度旗下百度手机助手、PP助手同处第二梯度 。
[子弹财经]第三方应用商店路在何方？
本文插图
（图 / 艾媒咨询报告）
另外 ， 艾媒咨询报告显示 ， 2018年中国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人 。
其中 ， 首选使用360手机助手的用户占比40.3%；其次为应用宝 ， 占比24.4%；百度手机助手以19.5%占据第3位；阿里应用分发占据11.1% 。 只有4.6%用户选择其他第三方应用商店 。
[子弹财经]第三方应用商店路在何方？
本文插图
（图 / 艾媒咨询报告）
当前 ， 智能手机发展不过十多年 ， 市场却已发生天翻地覆的变化 。 依托智能手机生存的第三方应用市场 ， 也已几经迭代 ， 从百花齐放到巨头当道 ， 格局剧变 。
3、离场者
然而 ， 曾占据市场前列的巨头也开始收缩战线 。
对于91助手、安卓市场、豌豆荚PC版及PP助手iOS版的下线 ， 业内人士并不意外 。 毕竟 ， 在它们之前 ， 已有很多曾叱咤一时的第三方应用商店倒下 。
“第三方应用商店是一个落后的产品形态 ， ”郭鹏对「子弹财经」直言 ， “第三方手机应用商店不具备明显的竞争差异化 ， 用户使用应用商店的目的非常明确 ， ‘即下即走’ ， 不会有产品黏性 。 ”
张钰涓则认为 ， 第三方应用市场的诞生 ， 是源于早期安卓兴起的用户刚需 ， 但这类刚需终究会被手机厂商（硬核联盟）盯上从而解决 ， 手机厂商拿着第一手用户资源的优势以及硬件提供方的权威 ， 这是第三方应用市场不可能解决的 。 其次 ， 小程序与快应用的兴起 ， 对App的业态也有冲击 。
“除非有更好的转型机会 ， 或者有强大的‘流量爸爸’进行支撑 ， 比如应用宝有腾讯支持 。 否则 ， 被下线是大势所趋 。 ”张钰涓对「子弹财经」透露 。


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