受疫情影响用户量暴增微信小游戏迎来“第二春”？( 二 ) 受新冠肺炎疫情影響

　　小游戏零门槛

　　免费娱乐的背後是广告收益

　　很多人不解，小游戏零门槛并不收费，但其背後的商业模式该如何维持？北青报记者为此采访国内知名营销公司鲲鹏金翅CEO徐鹏，他直言：“一方面小游戏能增加用户的微信使用时间，微信官方大力推广，增加除了社交之外的功能性；另一方面小游戏最大的功能能拉动微信广告多样性。 ”

　　对於小游戏人气的爆发，能否在收益上取得成功？叶玮坦言：“疫情期间，整个广告投放市场都不太好，投放广告的广告主也少，所以在收入端虽然有点增长，但幅度不大，尤其在微信小游戏的平台上，一来微信本身的广告规模体量就不是很大，广点通(广告渠道)的广告比穿山甲(广告渠道)效果要差一些，二来微信是去中心化的平台，游戏买量导量的成本比头条、vivo、OPPO等平台更高。 ”

　　小游戏的未来

　　多平台拓展变现能力

　　虽然广告收益一般，但小游戏并不影响创作者的热情，游戏营销专家张雅告诉记者：“对於小游戏的变现能力我们正在进行拓展，除了卖广告之外，还希望通过小游戏把把用户导向更精准的游戏和电商等，促使他们去消费，从而产生更大的商业价值。因为小游戏的客户年龄层较为固定，能够通过营销打通娱乐和购物的通信埠，寻求更大的商机。 ”

　　记者发现，游点好玩在微信平台上做的就是“共用用户量”的模式，将一款游戏产品的用户通过游戏过程扩展到其他游戏或广告平台上，让一个用户玩多款的游戏，通过实践这样的用户导出效率比较高。 “共用用户量”能降低游戏厂商的扩客成本，增大了系列游戏的粉丝基数。这种新模式对很多传统游戏公司来说可以称之为不能理解的行为，将好不容易进来的用户再导出去太难了，就是因为微信小游戏都在微信强大闭环下完成这样的“零跳转” 。

　　有了第一个吃螃蟹的人，才会有游戏行业营销模式更多的可能性，能够使小游戏成为爆款的核心就是由简入繁的过程拿捏到位，让更多用户愿意留在小游戏中，整个行业才会有更多的可能性。除了微信，小游戏能否拓展到今日头条、抖音、快手等更多平台？让我们拭目以待。（文/记者王磊摄影/记者杨小嘉）