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「车市博览」七步攻略！车企投放效果广告有秘诀( 二 )


「车市博览」七步攻略！车企投放效果广告有秘诀
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  • 第四步：步步为营
精准定向投放 ， 发现目标圈层
车企效果广告的定向投放 ， 既要考虑目标人群 ， 又要找准定向的维度 。 从售价上百万的全尺寸SUV、豪华轿车、高性能跑车 ， 到家庭代步的A0级微型车、紧凑型轿车 ， 乃至工程车、农用车等特种车 ， 可以说有多少种车型 ， 多少个价位 ， 就有多少种购车目标人群 。 广告主可以根据产品属性和价位区间 ， 找到效果广告投放的定向人群属性 。
汽车类效果广告常用投放管理平台内的人口属性、用户行为、自定义人群进行投放定向 ， 建立并不断完善oCPX模型 ， 找到核心用户的圈层 。 再以oCPX模型作为投放定向的基础 ， 放宽定向设置 ， 更高效、更大范围地获取用户转化 ， 为实现品牌不同产品线业务对象全覆盖做好准备 。
  • 第五步：循序渐进
oCPX智能自动出价 ， 寻找最优出价方案
在有限的广告投放预算内 ， 效果广告凭借灵活的出价策略和运作 ， 能为广告主带来回报最高的投放效果 。 腾讯广告oCPX是一种针对效果广告的智能自动出价策略系统 ， 以营销目标为导向 ， 直接帮助广告主在成本可控的情况下获取更多转化量 。
简单来说 ， 腾讯效果广告的价格并非一成不变 ， 可以由广告主循序渐进地设置出价 ， 及时调整出价策略 ， 以此控制投放成本 ， 有效提升转化效率 。 在oCPX竞价投放的出价中 ， 若广告主目标转化成本高 ， 则可以采取低开高走策略 。 前期进行多梯度测试 ， 寻找“出价-线索收集-每日预算消耗”之间的平衡点 ， 再逐步提高出价 ， 避免了投放初始阶段出价太高而白白消耗广告预算 。 oCPX系统可以精准预估转化价值 ， 并帮助广告主实现自动智能出价 。
  • 第六步：周而复始
数据实时回传 ， 投放策略灵活可变
周而复始 ， 数据流通 ， 才能保证oCPX完美运行 ， 使车企效果广告投放进入良性和可控的循环 。 效果广告的转化结果（用户是否留资/下单）是广告归因分析和预估广告素材竞争力的必备基础 。 在投放过程中 ， 数据是基础 ， 投放数据的回传是开启智能oCPX的关键所在 。 回传数据越多越及时 ， 可供oCPX学习与分析的原材料更加丰富 ， 相应的 ， 投放准确度和稳定性就会更高 。
不少广告主率先采用了腾讯原生页与自身CRM系统API对接的方式 ， 实现了数据实时回传 。 在此基础上 ， 随时智能调整投放策略 ， 提高广告投放效率和投入产出比 。
「车市博览」七步攻略！车企投放效果广告有秘诀
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  • 第七步：田忌赛马
优质服务商助力 ， 效果广告有智囊
显而易见的是 ， 除了借助腾讯广告强大的平台优势 ， 汽车行业效果广告的投放还需要从业者、代理机构付出更多心力 ， 贡献专业意见和智慧 ， 并在投放前、中、后的过程中不断调整策略 。
优秀的广告投放者不靠运气 ， 而是依靠专业能力在长期为广告主服务的过程中形成优势 ， 脱颖而出 。 在长期合作中 ， 不少广告主与腾讯广告推荐的投放团队形成了良好的合作机制 。 与不同的投放团队合作 ， 除了能让广告内容创意多元 ， 还能促进投放团队之间形成良性竞争 。 犹如田忌赛马 ， 运筹帷幄 ， 以投放效果为评判准绳 。 在竞争机制下 ， 有众多卓越的合作伙伴为汽车企业助力 ， 促进车企效果广告在形式、内容、投放方式上不断创新 。
腾讯广告2020年汽车行业认证效果代理商：
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