「驱动中国」行业马太效应凸显或加速洗牌，游戏分发渠道掀“严控版号”潮
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近日 ， 苹果商城、穿山甲联盟等游戏分发渠道出台新规 ， 要求游戏开发者提供版号的消息引发行业热议 。
广电总局早在2016年发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》 ， 明确指出自2016年7月1日起 ， 未经总局审批的移动游戏 ， 不得上线出版运营 。 随后 ， 安卓渠道跟进 ， 将版号设为游戏上线的必需品 。
业内人士分析认为 ， 苹果商城和穿山甲联盟的新规是适应行业监管的举措 ， 或将进一步清理游戏行业的灰色地带 ， 促进游戏行业健康发展 。 长远来看 ， 不合规的中小厂商生存环境将受挤压 ， 另一方面 ， 头部厂商的优势将愈发凸显 ， 垄断趋势或将增强 。 随着马太效应凸显 ， 行业或将加速洗牌 。
苹果商城等分发渠道严查游戏版号
近日 ， 苹果更新了AppStore后台APP审核信息页面备注 ， 备注内容要求在2020年6月30日之前提供计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目游戏的批准文号 。 备注内容较更新之前 ， 增加了提供游戏版号的时间限制 。
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若点击备注中的通知链接 ， 则进入广电总局在2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面 。 该通知规定 ， 自2016年7月1日起 ， 不论是国产移动游戏 ， 还是境外著作权人授权的移动游戏 ， 均需要按照相关条例和规定填写资料并上交 ， 经过国家新闻出版广电总局批准后 ， 才能上网出版运营 。
据了解 ， 该通知发布之初 ， 安卓市场便要求已上架市场的游戏补交版号 ， 否则做下架处理 ， 新游戏在审核之际就需要填写版号信息 。 当时 ， 苹果商城并未根据该通知要求做出相应调整 ， 成了不少无版号游戏上线的选择 。
如今 ， 这一现状将要改变 。 不过 ， 目前苹果商城这一新规只针对付费和内购游戏 ， 而免费游戏等其他类型的游戏并未包含在内 。 此外 ， 6月30日之后 ， 没有版号的游戏是否会被下架 ， 官方也未明确 。
继苹果商城宣布需要游戏版号不久后 ， 字节跳动旗下视频化广告广告平台“穿山甲联盟”也发布应用资质提交说明 ， 要求游戏开发者提供包括“网络游戏出版物号(ISBN)核发单”在内的多份资质资料 。 穿山甲联盟表示 ， 相关资料需在2020年3月6日24时前提交至平台 ， 逾期未提交 ， 或将受到停止返回广告或暂停结算等相关处罚措施 。
资料显示 ， 穿山甲联盟是字节跳动旗下品牌营销平台“巨量引擎”矩阵下的广告联盟 ， 连接着流量主和广告主 。 而巨量引擎整合了头条、抖音等买量平台 ， 以及穿山甲联盟等变现平台 。
此外 ， 采访人员发现 ， 巨量引擎旗下的营销知识交流与服务平台“巨量学堂”官网上 ， 对于游戏方面的资质要求也包括网络游戏出版物号核发单 。
游戏生态逐步规范 ， 行业马太效应凸显或加速洗牌
自《关于移动游戏出版服务管理的通知》发布以来 ， 版号成为移动游戏运营的前提 ， 只有获得版号 ， 研发的游戏才能成功上线收费 ， 并通过游戏商业化变现 。 2016年以来 ， 游戏版号的暂停发放曾使得众多中小游戏厂商陷入困境 ， 行业进入一轮洗牌期 。
一位游戏从业者对采访人员介绍称 ， 游戏的版号申请并不简单 ， 但大公司申请更具优势 ， 因其专业人员完备且具有丰富的申请经验 。 很多小公司没有版号申请资质 ， 只能找发行公司或出版社 ， 但效率并不高 。 而大公司由于经验丰富 ， 可以通过减少踩坑、迅速修改等减少版号申请的时间 。
相关数据显示 ， 自游戏版号收紧以来 ， 大型厂商获得版号合计比重较大 。 2019年全年共发放1570个版号 ， 其中移动游戏有1462款 。 而截至2月25日 ， 2020年过审的游戏总量为206款 。
不过 ， 有业内人士表示 ， 一些没版号的游戏可以通过接入广告联盟进行流量变现 。 在游戏没有版号的情况下 ， 可通过苹果的AppStore或者买量市场获利 。
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