「驱动中国」行业马太效应凸显或加速洗牌，游戏分发渠道掀“严控版号”潮( 二 )
此次游戏分发渠道严查版号 ， 上述行为将难以为继 。 采访人员查询发现 ， AppStore付费游戏排行榜中Top20中超六成的游戏没有版号 。 而有媒体预计 ， 若无版号的游戏无法买量的话 ， 买量市场头部的游戏将有60%需要下架 。
具体而言 ， 靠马甲包、套牌、买量、切支付等“灰色”玩法赚钱的游戏厂商将首当其冲 ， 很可能面临出局的窘境 。
据采访人员了解 ， 马甲包通过利用各大应用市场规则漏洞 ， 更换图标、名称等多次上架同一款产品 ， 和主产品包拥有同样的内容和功能;套牌就是用虚假版号上架;切支付则是从AppStore购买页面跳转到支付宝或微信支付页面 ， 以避开渠道分成 。 部分游戏厂商开发马甲包主要有两方面考量 ， 一个是为降低买量成本 ， 二是为切支付时逃避追查 。
从本次严控版号的渠道商来看 ， 相比于苹果要求付费和内购游戏提供版号 ， 穿山甲平台新规覆盖面要更广 ， 针对所有游戏 。 业内人士认为 ， 如果游戏没版号 ， 意味着广告投放渠道被切断 ， 那种不上架、只通过投放广告吸引用户点击下载的游戏将被打击 。
同时 ， 买量发行商、以及产品研发能力较低的企业将会受到重创 ， 市场中的换皮游戏、不规范无诚意的游戏数量将大大减少 。 而那些致力于开发精品、做小众、特色化手游的中小厂商生存空间也将被进一步压缩 ， 出路可能是寻求大公司支持或者出海 。
相较而言 ， 此次变化对于产品运营规范、追求精品化大厂的影响最小 ， 或将有更多用户走向精品游戏 ， 使得厂商获取用户的成本进一步降低 。
“正规化是目前游戏产业的主要趋势 ， 游戏要想上架运营、投放广告 ， 就需要有版号 ， 这对游戏生态健康发展有重要意义 。 ”一位不愿具名的游戏业内人士对采访人员表示 ， “在这种情况下 ， 头部游戏厂商的优势将愈加明显 。 ”
【「驱动中国」行业马太效应凸显或加速洗牌，游戏分发渠道掀“严控版号”潮】换言之 ， 在渠道商严控版号的趋势下 ， 中小游戏厂商的生存空间将进一步收窄 ， 头部厂商的垄断地位则将进一步加强 。 随着行业马太效应的逐步凸显 ， 游戏行业或将迎来新一轮洗牌期 。
推荐阅读
- 史笔如钢：中国教授提出2个疑点，或真有他人参与，BBC称兵马俑有希腊人手笔
- 『老谭世界百态』西方不说话了，中国战胜新冠投入了多少资金？专家说出一组数字
- 中国网科技@撤出液晶面板生产，三星将关闭两座工厂
- 『驱动之家』长光回应：开启了商业航天新模式，4000万买下淘宝直播火箭
- 「小飞猪的防务观察」蛟龙600需加快研制，西昌大火表明中国急缺灭火飞机
- 『强国兵器』中方协同美方开发AI工具，英国人：只有中国能做到，抗疫强力辅助
- #即科技#107国赞同票作废！，想“加入”联合国？中国使用一票否决
- 【台海网】美官员攻击中国成瘾！华春莹强势回应：这锅你甩不掉
- 「万域」晨光文具陈湖雄：造一支中国人自己的好笔
- 「晓卫双」泰国转身就卖给了美国？官方终于出面回应，中国捐的口罩刚落地