知顿：impossible+传播风暴，产品经理看微信视频号：Mission
前几天更新完微信 ， 刚要刷朋友圈 ， 突然就发现朋友圈按钮下方出现了“视频号”三个字 ， 明显一副要搞事情的感觉 。
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图文时代——微信公众号及其它；视频时代——微信视频号及其它 。 这是我作为产品经理的第一直觉 。
这个趋势很可能重演 ， 甚至更甚 。 公众号文章 ， 还需要读者搬去朋友圈 ， 而视频号 ， 自己就是朋友圈 。
不可能完成的任务
张小龙前不久才提到微信要决心做视频号 ， 可是谁也不知道视频号会是个什么样 ， 会是怎样的产品形态 。
毕竟 ， 抖音的产品形态几乎完美定义了什么是小视频 。 几大巨头没有一家逃过抖音的影响 ， 连小视频底蕴深厚的快手都受到抖音的不小影响 。
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所以微信视频号 ， 如果很不幸落入抖音的阴影中 ， 虽不算出乎意料 ， 但绝对会让人从心底里感到非常失望 。
竖屏全显、单焦聚焦、浮层按钮、自动播放、滑动切换、沉浸体验 ， 通过这些做法 ， 短视频对于用户体验来说 ， 似乎已经到极限了 。
但做短视频 ， 只要选择被抖音影响 ， 就等于站在了可能跌落悬崖的边缘 。
如果选择不被抖音的产品形态左右 ， 要做一个全新的产品形态出来 ， 就会面对空白和未知 ， 一脚踏进去 ， 就是血路一条 ， 但血路走到终点 ， 必然光芒万丈 。
太多人走过这条血路 ， 距离抖音上线3年半过去了 ， 几家大厂仅在小视频的“产品”上 ， 每年就要投入好几个亿 ， 可到了最后还是不得不走上了抖音的路 。
即便放眼全中国去找 ， 都未必能找到那么一两个人 ， 可以自信地拍着胸脯保证 ， 自己一定能做出一款成功的全新的小视频产品形态出来 。
这看起来是一件不可能完成的任务 。
做对了
连续刷几个小时的视频号 ， 依旧会发现很舒适 。 这就是“做对了”的味道 。
让我们来探究一下 ， 微信视频号到底哪里做对了 ， 新鲜感又是如何铺面而来的 。
不管是长视频、短视频还是小视频 ， 大家都在“沉浸”一词中 ， 走的越来越远 ， 似乎难以回头 。 让画面霸占整个屏幕 ， 让其它按钮和播放控制浮在画面上 。
似乎谁都是这样 ， 沉浸感成了衡量小视频作为产品的金标准 。 可是微信视频号似乎不信邪 ， 破了这个例 。
画面非常干净 ， 什么都没有 ， 连暂停和播放按钮都没有 。 一下子把人拉进了一个“纯粹”的世界 。
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“纯粹”当然是有用的 ， “纯粹”会呵护用户的心理舒适感受 。 刷一小时小视频 ， 和刷一小时视频号后 。 刷小视频的感受当中肯定会夹带着些许“焦躁”、“烦闷”的情绪 。 而刷视频号后的感受中却没有 。
当然这种“纯粹”感 ， 并不只是因为拒绝“沉浸”这一个特质所带来的 。 还有 ， 对于视距的全新认知 。
以往的认知是 ， 竖屏小视频跟横屏短视频 ， 完全不是一回事 ， 而是对立且不可调和的 ， 对比抖音和好看视频就知道了 。
竖屏小视频非常适合拍单人 ， 拍身材 ， 拍大长腿 ， 所以才会有“抖音小姐姐”出来 。 刷小视频的时候 ， 竖屏又适合人手握持 ， 便于操作 。
相比之下 ， 横屏短视频 ， 则要通过点按播放控制里的全屏按钮 ， 并把手机横过来看 。 横屏因为更符合人的横向视野的特征 ， 所以画面承载力要强出竖屏太多 。
竖屏承载力弱 ， 方便操控 。 所以小视频最长15秒的时长设置非常舒服 ， 也很适合对本就不太宽泛的内容进行归类和打包操作 ， 所以上滑切换、自动播放也自然是 ， 丝般顺滑、理所应当 。
承载力强 ， 内容宽泛 ， 不容易打包也不需要打包 。 所以短视频只能以图片目录的形式存在 ， 通过滑动检索的方式寻找兴趣点 ， 并点击进入操控播放 ， 跟看长视频的体验几乎一样 。
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