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知顿：impossible+传播风暴，产品经理看微信视频号：Mission( 二 )


竖屏看小视频 ， 手机要放的离眼睛远一点 ， 因为整个竖向画面比较长 ， 都要收进眼睛里 。 视距远 。
横屏看短视频 ， 手机可以放离眼睛近一点 ， 因为可以看得更真切 ， 体验上更沉浸 。 视距近 。
看吧 ， 融合不了吧 ， 至少没有欲望去融合它两个 。
是不是很难想到 ， 要如何把一个离眼睛近的产品和一个离眼睛远的产品 ， 综合成一个产品 。 又要如何把一个适合上滑切换、自动播放的产品 ， 和一个只适合滑动检索、手动控制的产品 ， 综合成一个产品 。
做短视频 ， 你很难经受得住放一个“全屏显示”按钮的诱惑 。 做小视频 ， 你更不可能想要把画面截成3:4的比例 ， 而是必然选满屏显示 。
所幸的是 ， 微信视频号经受住了诱惑 ， 甚至于敢去挑战3:4的经典画面比 。 微信视频号的默认画面比是8.5:10竖屏小视频 ， 比3:4的画面看起来还要短一些 。 最大可以调节到18:10画面比的横向短视频形态 。
小视频画面变短的好处是 ， 手机可以离眼睛近了 ， 视距缩短了 。 对于突然跳出的横向短视频内容 ， 眼睛可以平滑过渡适应 ， 不会有跳脱感 。
而微信视频号 ， 通过截短小视频 ， 限制短视频；滑动检索 ， 却又自动播放 。 强行把小视频和短视频两个对立关系的产品 ， 融合成了一个全新产品 。 非常大胆 ， 但在看来却又非常成功 ， 生生造出一个强横的新物种 。
微信强大的社交基因 ， 也很自然地融进了视频号里 。 视频号的评论区成了陌生人聊天的新场景 。 在这里加到的朋友 ， 关系自然发展的更深 。
发给朋友 ， 发到朋友圈 ， 链接公众号 ， 链接小程序；微信在拿全生态支撑视频号 。
环境和取舍
抖音一直很努力地想要用户去“记录美好生活” 。 但竖屏小视频的特质 ， 却鼓励并吸引到大批用户把拍摄主体和焦点变成了自己 ， 把记录变成了表演 。 怎么引导、扭转都特别难以凑效 。
抖音虽然叫抖音短视频 ， 却几乎刷不到横向短视频内容 。 甚至于抖音提供了60秒的视频时长选项 ， 也似乎无力打破经典的15秒小视频主阵地 。
一款特别成功的产品的产品形态 ， 真的连产品原创人自己都难以去打破 。 所以 ， 抖音只好横向突破 ， 顺势做了直播 。 这下抖音小姐姐们可以深深扎在抖音里了 。
知顿：impossible+传播风暴，产品经理看微信视频号：Mission
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微信视频号可能非常敏感地摸到了 ， 抖音自己都难以逾越的边界 ， 所以下狠手 ， 截了小视频的肢 。
您可以在抖音里大秀长腿 ， 但是在视频号里 ， 不好意思 ， 您只能秀到臀部 。 这大大压低了人想要通过视频号秀自己的欲望和冲动 。
当用户把焦点从自己身上挪开 ， 那她就开始拥抱全世界 ， 万事万物都可能成为她的拍摄主体 。 所以 ， 视频号对小视频画面截肢 ， 也就是对用户解放 。
抖音提供了非常丰富且高级的拍摄辅助滤镜 ， 积极拥抱美化和包装；而视频号 ， 则仅提供非常粗浅的文字贴和表情贴功能 ， 支持简洁真实 。 视频号似乎想要尽可能把用户视角从“自我”身上拉开 ， 转而投向更广阔的世界 。
对比视频号的“白昼”形象 ， 抖音则尽显浓郁的“夜店风” 。 视频号拥抱了全世界 ， 抖音则独占了嗨天下 。
为了更“白昼” ， 视频号还专门做了一个时间管理 。 用户滑动检索切换 ， 一次只放30个内容 。 如果还想刷到新内容 ， 切换到下一组 ， 则必须顶部双击 ， 到顶后 ， 再下拉更新 ， 这样新一组内容才出来 。
微信视频号被“视频生活时代”到来的判断 ， 推到了最高级别重视程度 。 视频号跟朋友圈并驾齐驱 ， 借着朋友圈之势 ， 似乎预示着一场传播风暴的来袭 。
传播风暴
连续刷视频号的这两天 ， 感受最深的是 ， 有一些从没有关注到 ， 注意到的内容 ， 就这么自然地被注意到关注到了 。


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