江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『财经无忌』疫情下的家电拐点：抓住了是机会，抓不住是灾难


『财经无忌』疫情下的家电拐点：抓住了是机会，抓不住是灾难
本文插图
越是到关键时刻 ， 越是能看出一家企业的成色 。 2020年开头突如其来新冠疫情 ， 让各大企业的个性、气质、实力的利弊都显露无遗 。
【『财经无忌』疫情下的家电拐点：抓住了是机会，抓不住是灾难】怎样面对疫情下的市场机会、拐点 ， 成为各行业的热点话题 。 回顾中国企业的发展故事 ， 那些有远大布局的企业往往有转危为机的品质 。
2003年非典 ， 阿里巴巴以惊人的组织能力进入了高速发展轨道；在禽流感期间 ， 肯德基则有能力以完备的计划和强大的供应链 ， 化被动为主动 。 相反 ， 那些不具备长远布局的企业则会出局——一念之差背后 ， 往往考验着企业的硬核实力 。
今天 ， 中国的家电赛场 ， 类似的故事 ， 依旧在上演 。
健康家电风靡 引发行业巨头摩拳擦掌 在疫情的作用下 ， 大众对一些特有商品的喜好被进一步激活 。 如果说“广告行业是经济的晴雨表” ， 那么春节期间 ， 在直营电商的广告投放类别份额上 ， 我们对行业经济趋势能窥见一二 。
据App Growing近日公布的一组广告投放数据 ， 春节期间（1月24日—2月2日）直营电商的细分品类广告投放中 ， 文化娱乐类占比达4.44%位居各个细分品类榜首 ， 而数码家电—生活电器排名有一定上升 ， 从18位上升至16位 。
『财经无忌』疫情下的家电拐点：抓住了是机会，抓不住是灾难
本文插图
『财经无忌』疫情下的家电拐点：抓住了是机会，抓不住是灾难
本文插图
除此之外 ， 我们也看到“桥的两端”正在合龙：一方面 ， 在疫情的作用下 ， “健康家电”概念正在风靡；另一方面 ， 市场数据也恰好反映出最真实的用户需求 。
根据奥维云网的数据 ， 在刚刚过去的2月 ， 消毒柜、空气净化器在线上渠道的零售额增幅曾高达515%和334% 。 在一些地区 ， 空气净化器甚至出现了个别型号断货的情况 。
全球的家电巨头们 ， 嗅到了这种机会 ， 摩拳擦掌 。 于是 ， 我们看到 ， 2月初惠而浦逆风开展“中国行”活动 ， 一波花式抛售；格力则把文章做在了复工概念上 ， 力推自家仓库积压的精洗机；格兰仕的重点是烹饪产品；美的则索性在自己即将推出的产品套系里 ， 重新定位了自己的年度品牌理念（“清净”） 。
而作为行业领军人物的企业海尔 ， 早在2007年就推出防干烧燃气灶 ， 守护厨房健康安全；2015年推出会洗澡的自清洁空调、免清洗洗衣机；2017年推出全空间保鲜冰箱 ， 通过干湿分储技术让食材存放15天仍保鲜 。
面对疫情 ， 海尔智家在之前全套健康场景的基础上 ， 又陆续升级 “除菌空气洗”、“56度C”空气除菌、抑菌新风等场景方案 。
毫无疑问 ， 具有健康、除菌等功能的新兴品类 ， 因为能针对性地解决疫情期间的消毒需求 ， 必然会迎来巨大的机遇 。
『财经无忌』疫情下的家电拐点：抓住了是机会，抓不住是灾难
本文插图
就用户本身的体验而言 ， 关于健康原创科技的比拼 ， 在很长的一段时间内 ， 还将是各个品牌们需要发力的点 。
同样是健康产品洗衣机 ， 有的能做到除菌 ， 有的做的仅仅是抑菌；同样是消毒柜 ， 有的还能做到医疗级 。 这既是科技实力的积淀 ， 也是品牌们要持之以恒的坚守之“道” 。
健康涉及方方面面 ， “场景升级”成决胜关键 健康不是疫情发生才关心 ， 而是一直就应该值得被关注 。 物联网时代大潮下 ， 用户最终需要的是一种全流程的健康生活体验 ， 而这仅靠单品是实现不了的 。 那么疫情下 ， 家电业如何应对这种变化？
这方面 ， 海尔智家凭借着多年来的智慧家庭布局以及背后综合研发、制造实力率先推出了行业首个智慧健康全场景解决方案 。


推荐阅读


上一篇：『特斯拉汽车』特斯拉、晶科争相布局屋顶光伏背后 定制时代来临？

下一篇：#Future商业#孙正义投资链家系 打的什么算盘？