『FN商业』“明星数据化”背后：谁为谁买单？( 三 )
时至今日 ， 除了2019年才签下鹿晗的康佳之外 ， 其余两家均已撤换代言人 。 其中 ， TCL更因家电业务难以为继而被集团剥离 。 此前想要借流量代言人实现产品价值 ， 完成“带货”的愿景还远未达到 。
原因似乎不言而喻 。
【『FN商业』“明星数据化”背后：谁为谁买单？】
品牌重金邀请来当时仍有流量价值的代言人 ， 却忽略了策划环节并投入甚少 ， 既没有做深入的粉丝消费洞察 ， 也没有通过大数据了解明星代言后的转化价值 ， 只是想把明星的粉丝简单转化为消费者 ， 显然这种做法既浪费资金同时效率还极其低下 。
更不要说单次的营销活动无法促成品牌飞升 ， 品牌的价值根本上取决于产品技术和渠道迭代 ， 和品牌内功相得益彰的营销设计只是锦上添花 。
偶像可以被催生 ， 但是品牌无论如何不是一日之功 ， 市场有其自己的自净能力 。 当数据的泡沫被挤出 ， 裸露出真正的竞争形态 ， 值得信任的依然只有积累的价值 。
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