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[健身房]值得期待的健身行业发展趋势( 二 )


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来源：《2019中国健身行业数据报告》
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线上直播+社群完美搭配！
有人在用心在做这件事 ， 背后一定有巨大的市场需求在推动 。
all in直播 ， 现在入场还有机会吗？
门槛不高 ， 谁都可以做 ， 但不是谁都适合做 。 艾媒咨询《2020年中国在线直播电商发展趋势报告》数据显示 ， 到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人 ， 以“抖音短视频、电商直播、微信社群”三个新渠道为例 ， 庞大的直播用户引流 ， 让各品牌尝到了甜头 。 无论是健身的“课”还是“货” ， 付费转化微乎甚微一直是个谜 ， 毕竟氪金才是真爱 。
【3.1】视频直播“云健身” ， 背景灯光滤镜是关键 ， 带动氛围的教练更是锦上添花 ， 宅家锻炼持续点燃运动活力 ， 乐刻运动大年初二开始在各大直播平台均开设课程 ， 全网播放量突破20亿 ， 不容小觑 ， 用户通过直接的手段获得“讲解指引”与“健身干货” ， 为内容付费的未来埋下了伏笔 。 线上发力更多时候也是为了更好的服务于线下 ， 不管采取什么形式 ， 开创新的经营模式 ， 本质是让更多的用户群体了解健身 ， 爱上健身 。
【3.2】电商直播带货一不小心就跑赢了 ， 明星、健身博主的加盟助阵 ， 娱乐红人造势打开粉丝经济 ， 给大家换换“粮食” 。 2月Keep交出优秀成绩单 ， 1.5万个瑜伽垫在李佳琦直播间内三十多秒被抢购一空 ， 都来不及“膨胀” 。 从传统电商进入到移动直播电商 ， 所指向的是用户的消费行为已经发生了变化 ， 直播+电商似乎正成为购买力的主流标配 。
【3.3】以上是公共流量的曝光 ， 到了私域流量的下半场 ， 微信群、公众号、朋友圈裂变 ， 为直播间引流 。 例如教练每天在群里发布直播的教学录屏 ， 并在在群里答疑解惑 。 粉丝进群目的明确聚焦 ， 有天然话题"健身" ， 每天自发的探讨运动健身的近况；再如链接分享群 ， 标准的老带新裂变 ， 每带一个新用户 ， 则会获得xx奖励 。
抖音、快手上的流量博主确实让用户动起来了 ， 良莠不齐的内容封面党 ， 也收获一波智商税 。 健身的主要场景还是在线下 ， 团操、自重训练、瑜伽等课程还能够在线完成 ， 那么想要撸铁练力量的时候 ， 几种发力方式无非就是推、拉、蹲 ， 势必还是要回到实体健身房 。
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轻食代餐\运动营养虽然会迟到 ， 但永远不会缺席
轻食代餐 ， 运动营养的发展与健身行业不无关联 ， 运动员、健身爱好者在运动过程中代谢加快 ， 消耗大量的体能 ， 若不能及时进行营养补充 ， 长期以往会使机体免疫力下降 。 由此 ， 一个潜在的机遇是——人们对更健康的饮食和关注成分的摄入 ， 对运动食品的营养补充提出了更高要求 。
【4.1】“轻食”国内逐渐演化成沙拉的另外一种叫法 ， “吃草”的特点：又贵又不好吃 ， 少调料的轻食与代餐结合是减肥瘦身的永恒话题 ， 这也是多数购买者消费的动机 。 代餐食品超八成以上购买者为女性 ， 各种代餐饼干、代餐粥、代餐奶昔等也是层出不穷 ， 具有很大的发展空间 。
正确的节制饮食并不痛苦 ， 选择合适的食材、合理的烹调方式更有助于减肥 ， 不过保持好身材光不吃饭已经没用了 ， 得加重量训练 。
[健身房]值得期待的健身行业发展趋势
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来源：《中国线上代餐消费趋势洞察报告》
【4.2】热爱健身 ， 需要即时补充优质高蛋白 ， 毋庸置疑 ， 蛋白质在最大化运动表现增肌塑形和恢复方面发挥着重要作用 。 除定期从食物中摄取营养外 ， 运动后吃喝什么——即第四餐的需求在增加 ， 未来运动营养市场和健康食品市场逐渐结合在一起 。
运动营养品消费群体集中在专业运动员、运动健身爱好者 ， 作为快消品 ， 依赖线上稳定营收 ， 签约网红带货、赞助健身健美比赛、与健身房合作为主要外宣渠道 。 运动营养粉仍然占据53%主导份额 ， 运动补充剂、运动营养棒和即饮型运动饮料占有份额也较大 。 营养品的进阶之路 ， 将围绕高蛋白上线即饮型、零食化的种类丰富的产品 。


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