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国产手机焦虑的一年，和失去的一个月( 二 )

国产手机焦虑的一年，和失去的一个月
由于外部因素无法与谷歌继续顺畅合作 ， 华为手机无法搭载GMS ， 只能使用自家的HMS ， 这显然让那些习惯了谷歌服务的海外用户一时难以适应 。 在中国与美国关系依然紧张的大前提之下 ， 华为此前定下的目标 ， 在5年内超过三星 ， 估计还是很难实现——毕竟 ， 手机这门生意 ， 考验的不仅仅是硬件技术 。小米却恰好相反 。2019年 ， 小米在国内市场不断倒退 ， 市占率也一度从两位数降至一位数 ， 但在国外市场广受追捧 。 到第三季度 ， 小米手机在印度的销量已经超过了中国 ， 印度一举成为小米手机最大市场 。 由于海外销量的整体增长 ， 国内销量的低迷被填平 ， 小米全球市占率也有所提升 。值得一提的是 ， AIoT方面 ， 小米IoT平台全球接入设备数量已经超过两亿 ， 且增速可观 。 生态完整是小米IoT平台的优势之一 ， 可以预测的是 ， AIoT未来还会持续发力 ， 成为小米业务中越来越重要的增长点 。3不争气的旗舰机华为的旗舰机P系列和Mate 系列已经成为能与苹果三星等巨头扳手腕的存在 ， 相比之下 ， 其他国产品牌就就不够有底气了 。OPPO在5G终端的竞争中相比友商慢了一小步 ， 所以双模5G手机Reno 3系列很重要 ， 但综合来说 ， Reno 3系列还是沿用了OPPO以往的线下机策略 ， 配置上很难称之为旗舰 。严格来看 ， OPPO上一款旗舰应该还是2018年的OPPO Find X ， 机型上的缺席让OPPO早早退出了旗舰机的竞争 。国产手机焦虑的一年，和失去的一个月
图：OPPO Find XVivo则继续更新Nex系列到第三代 ， Nex 3配置堪称旗舰 ， 但缺乏卖点 ， 无论是5G、升降摄像头还是充电速度 ， 都很难作为主打卖点吸引用户 。小米的故事更曲折 。9月发布会之前 ， 大家都以为小米会更新MIX 4或note系列 ， 来填补自己4000元以上旗舰机的空白 ， 然而 ， 小米直接发布了至今还不能量产的MIX Alpha——虽然炫酷不已 ， 但炫酷完了 ， 小米旗舰机还是一片空白 ， 导致其在旗舰机之争中彻底失语 。有趣的是 ， 小米发布于2018年底的上一代旗舰MIX 3 5G版虽然没有在国内发售 ， 但至今还可以在海外一些数码店里看到 ， 只是销量如何就不知道了 。其他小厂除了一加凭借订制2k高刷新率屏幕赚了个盆满钵满 ， 坚果、魅族等都已经力不从心 。 这也再次证明了 ， 旗舰机的逻辑不是没有短板 ， 而是长板要足够长 。4关于技术与趋势以华为为首的拍照技术在2019年迎来了大爆发 。除了搭载被称为“望远镜”的50倍变焦 ， 华为还在夜景拍照等方面超越三星 ， EMUI的系统优化也越来越好 ， 如方舟编译器等技术的应用 。 这些共同构成了华为手机业务的护城河 。主摄一亿像素的小米CC9 Pro登顶DxO Mark说明小米一年来的相机进步很快——不过 ， 除此之外 ， 2019年的小米机型足够水桶但核心卖点不足 ， 这也是2019小米国内销量不佳的原因之一 。国产手机焦虑的一年，和失去的一个月
图：小米CC9 Pro数字游戏依然备受欢迎 。除常规的跑分外 ， 厂商们还比像素数、电池大小、充电瓦数等 ， 核心诉求就是数字越大越好 。 略大君不否认 ， 在某些方面 ， 更大的数据意味着更好的体验 ， 但片面追求数字 ， 一定会导致对用户更深层次需求的忽视 。一个明显的例子是 ， 涅槃后的坚果手机更新Smartisan OS到7.0时 ， 新版大爆炸由于体现了对残障人士需求的尊重而广受好评 。 这是只会追求数字大小的厂商永远不可能获得的赞誉 。在这一年里 ， 一加和OPPO系机型领衔推广的屏幕高刷新率技术不得不提 。其中 ， 一加7 Pro由于搭载了高刷新率的高素质屏幕而受到市场认可 ， 在数码社区酷安的2019年度旗舰评选中甚至以近三分之一高票当选第一 ， 高刷新率也由此被认为将成为2020年中高端机型的标配 。与一加关系密切的OPPO也在2019较早上了高刷新率手机 ， 此外OPPO的65W充电技术也达到了行业领先水平 ， 在2020上半年新机潮之前无人能敌 。在经历了半年多的“90hz大法”的狂轰乱炸之后 ， 业界最近又开始反思高刷新率屏幕的必要性 ， 但不可否认的是 ， 这的确能带来用户体验上的提升 。从前只是部分游戏手机的配置 ， 如今也成为消费者衡量水桶机的标准之一 ， 王谢堂前燕已经飞入寻常百姓家 。而小厂商们无疑经历了更加糟糕的一年 。据IDC第三季度数据显示 ， 国内前五手机厂商市占率总和已超过90% ， 行业集中度进一步提升 。“三剑客”不在的魅族继续小而美 ， 虽然魅族16系列吸引力仍在 ， 但受困于产能和售后 ， 魅友们的耐心又被进一步消磨；联想手机2019业绩平平 ， 虽然也推出5G手机 ， 但话题度和声量都大不如前 ， 直到最近连常程也出走小米 。 联想手机也一度传出要放弃国内市场的消息；失去罗永浩的坚果手机在设计上开始有所妥协 ， 新机坚果Pro3像是匆忙之作 ， 虽然Smartisan OS吸引力仍在 ， 且受到头条赋能 ， 但仍然难以避免被边缘化；红海市场下游戏手机前景仍不明朗 。 红魔、黑鲨、华硕三家机型各有特色 ， 游戏手机也逐渐登堂入室成为主力机 。 但在手机性能逐渐提升的情况下 ， 差异化仍是悬在游戏手机厂商头上的达摩克利斯之剑 。小厂的另一个问题可以称之为“公模悖论” 。小厂可以使用供应商提供的公模 ， 降低成本 ， 但这就意味着它无法在外观方面实现差异化 ， 就像2019年面世的一堆水滴屏手机 ， 消费者一句“审美疲劳”就能判死刑 。不使用公模则意味着成本攀升和产能风险 ， 如果销量难以覆盖成本 ， 则新机的研发难以为继 。 大厂还能东方不亮西方亮 ， 小厂可能就只能直接关门了 。2019年还有个有趣的小风口：水墨屏 ， 比如小米多看电纸书、口袋悦 ， 还有海信迟迟无货的水墨屏手机 。 水墨屏虽然不太可能像高刷新率那样会成为趋势 ， 但多少说明 ， 还有很多个性化的市场需求等待被挖掘 。5失去的一个月在颠覆性技术出现和普及前 ， 对于中国手机行业来说 ， 更为重要的事情显然是把被疫情耽误的一个月或更久的时间抓回来 。对于总部之一就在武汉的小米来说 ， 疫情影响来得更快 ， 但它也成为最快“复苏”的 。 小米10系列发布会成为疫情期间行业首个重磅发布会 ， 凭借优秀的产品力 ， 小米10吹响了行业“灾后重建”的号角 ， Pro版本拿下了首卖55秒销售额破两亿的成绩 。要做到这一点显然很不容易 ， 也在很大程度上考验了小米的抗压能力 。若要追溯小米10系列抢得先机的原因 ， 与高通关系紧密从而更早拿到骁龙865芯片 ， 这个因素显然不容忽视 。 另一方面则是对产能的把控 ， 销售额足以证明2月10号以后才逐渐恢复产能的小米有多拼 。但其他逆风前行者就没有这么幸运了 。 Vivo 发布了子品牌新机IQOO 3 ， 然而产品力与定价都有遗憾 ， 风头显然不如小米10系列 ， 甚至有数码爱好者称IQOO是给小米10“送人头”的 。2019年风头无两的华为则多少有些悲壮 。 在最新的发布会上 ， 华为终于把用来对抗谷歌GMS的备胎——华为自家HMS扶正 ， 但这样的操作显然无法满足海外消费者 。当然 ， 华为新款折叠屏手机Mate Xs等产品的发布 ， 还是起到了提振士气之效 。


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