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「子弹财经」聚美优品私有化存争议，陈欧下个十年如何走？


「子弹财经」聚美优品私有化存争议，陈欧下个十年如何走？
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出品 | 子弹财经
作者 | 许芸
责编 | 杨博丞
聚美的十年在争议中度过 。
因为私有化问题 ， 陈欧和聚美优品久违地再次站到话题中心 ， 负面评价接踵而至 。 对于聚美来说 ， 在它十岁生日时没有庆贺 ， 唯有争议 。
曾经的“网红企业家”陈欧 ， 外界对他的称呼也一路从“陈七块”变成“陈两块” ， 聚美优品更被投资者指责为“巨没有品” 。
在陈欧创业的前10年里 ， 过得还算顺风顺水 ， 拽着聚美优品疯追猛跑攀上巅峰；但后半段 ， 却一直在为聚美优品暴露的问题和衰落买单 。
今年元旦时 ， 陈欧在微博发问：“新的10年肯定会更好的 ， 对吧？”
但没有人能给他答案 。
1、被遗忘
聚美优品正在被商家遗忘 。
“没听说过 。 ”当「子弹财经」问及公司产品为何未在聚美优品上线 ， 北京一家日化电商品牌的物流负责人张天齐如此回应 。
张天齐所在的品牌最早靠做消毒产品起家 ， 现已扩充到其它日化用品 ， 定位中高端 ， 在天猫、京东等平台均开设有店铺 。
“创业公司看人效 ， 看人均产出 ， 优先只做最值得做的地方 。 ”母婴互联网品牌创始人王林深这样解释为何不在聚美优品渠道上线公司产品 。
据「子弹财经」了解 ， 王林深公司旗下产品 ， 在天猫、京东和唯品会等电商平台均有上线 ， 早在2016年“双11”大促时 ， 天猫单渠道平台就能实现千万级别单日销售额 。
事实上 ， 从商家入驻资质来看 ， 聚美优品要求并不高 。
聚美优品官网显示 ， 其合作招商分为两种方式：一是商家入驻 ， 即商家在聚美平台开店经营 ， 负责发货和售后 ， 注册资本在50万元（含）以上即可申请；二是供应商入驻 ， 即供应商为聚美提供货品 ， 聚美负责经营商品、发货和售后 。
不止是供应端的商家 ， 曾经引爆大众注意力的聚美优品 ， 在消费者越来越依赖线上购物的情况下 ， 赖以依存的用户却在加速流失 。
聚美优品财报显示 ， 2016年-2018年 ， 聚美优品新客户数分别为900万、890万、610万；活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万；核心电商业务的订单总数分别为6150万、6350万、3800万 。
聚美优品还剩多少用户？由于聚美方面并未公布2019年相关运营数据 ， 我们不得而知 。 但如今 ， 电商获客成本越来越高 ， 且2019年聚美优品并没有太多“出圈”的措施、太大的宣传力度去吸引新用户 ， 再结合其前几年数据变化趋势来看 ， 答案可能并不乐观 。
每年的“聚美301”是聚美优品促销的重头戏 。 不过 ， 刚结束没多久的聚美优品美妆节 ， 并没有掀起多大水花 ， 微博等社交媒体上相关讨论寥寥 ， 聚美优品正被消费者遗忘 。
曾经在微博极为活跃的聚美优品创始人陈欧 ， 同样沉寂无声 。
陈欧上一次在微博提起聚美 ， 还是2019年2月底 。 彼时 ， 陈欧虽已不再如往昔那般活跃 ， 但仍记得为聚美优品摇旗呐喊 ， 并参加《天天向上》宣传“聚美301”9周年庆 。 为了吸引注意力 ， 陈欧还大方抽奖送出一辆宝马汽车 。
「子弹财经」聚美优品私有化存争议，陈欧下个十年如何走？
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（图 / 陈欧微博）
2020年 ， 类似的宣传手段消失不见 ， 陈欧也极少在公开场合露面 。 对于争议 ， 陈欧也极少再回应 。
不管是陈欧还是聚美优品 ， 都前所未有地低调起来 。
2、被击倒
如同现在大众习惯了陈欧的低调 ， 在多年以前 ， 他的高调大众同样习以为常 。
在聚美优品发展的前半段 ， 陈欧像明星一样频频亮相《非你莫属》等各类综艺节目 。 不仅高调“为自己代言” ， 还与人气偶像韩庚共同为聚美优品代言 。


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