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「子弹财经」聚美优品私有化存争议，陈欧下个十年如何走？( 二 )


2014年是聚美优品由盛转衰的分水岭 。 此后陈欧也不再发布“我为自己代言”的相关广告 。
2014年5月 ， 聚美优品在纽交所挂牌上市 ， 首日收盘价24.18美元 ， 较22美元的发行价上涨近10% ， 市值超过35亿美元 。
当时 ， 聚美优品已连续8个季度实现盈利 ， 它的成功上市 ， 无疑给被唱衰的垂直电商模式注入了一支“强心剂” 。
这也是陈欧的高光时刻 。 彼时 ， 陈欧刚满31岁 ， 持股市值既已超11亿美元 ， 也是纽交所两百多年历史里最年轻的上市公司CEO ， 意气风发 。
“人生最大的遗憾就是当初没有投陈欧 。 ”2014年7月11日 ， 明星任泉、李冰冰及黄晓明发起Star VC涉足互联网创投圈 ， 几天后 ， 任泉捶胸顿足地表示 。
时年7月底 ， 聚美优品的危机猝不及防地爆发了 。一家名为祥鹏恒业的供应商被曝出通过伪造品牌授权书和报关单等 ， 在聚美优品、京东、亚马逊中国和1号店等多个电商平台销售假冒服装和手表 。
陈欧的高调和影响力、当时上市不久的聚美优品受到的关注度 ， 迅速放大了假货风波带来的影响 ， 聚美优品成为众矢之的 ， 深陷售假泥沼 。
假货风波带来严重的信任危机 。 随后 ， 陈欧激进地砍掉了占公司超一半成交额的第三方平台业务 ， 专注自营 。
信任一旦被打破就很难再重建 。 随着天猫进军化妆品市场 ， 以及网易考拉、小红书和唯品会的崛起 ， 游移不定的消费者们有了更多选择 ， 纷纷转向其它平台 。 而二级市场投资者更是用脚投票 ， 仅2015年 ， 聚美优品市值就跌去60% 。
2016年-2018年 ， 聚美优品营收由62.77亿元降至42.89亿元；归母净利润由1.42亿元降至1.17亿元 ， 其中 ， 2017年出现亏损 ， 为-3697.8万元 。
2013年在B2C网零售市场中份额曾高达22.1%的聚美优品 ， 如今 ， 市场交易份额已一路下滑到微乎其微的地步 。
根据Analysys易观发布的***络零售B2C市场季度监测报告 ， 2018年第3季度 ， 聚美优品的市场交易份额由0.2%下滑至0.1% ， 直至2019年第4季度 ， 仍未得到改善 。
而曾经的3C垂直电商京东 ， 已经转型成长为综合电商巨无霸 ， 与天猫一起牢牢霸占了市场交易份额的前两位 。
「子弹财经」聚美优品私有化存争议，陈欧下个十年如何走？
本文插图
(图 / Analysys易观)
值得注意的是 ， 从Analysys易观报告数据来看 ， 在2018年以来聚美优品份额下滑的时间段里 ， ***络零售B2C市场季度交易规模一直是同比增长的情况 。
这意味着 ， 大众越来越热衷于线上消费 ， 花在线上购物的钱越来越多 ， 不过 ， 这些都与聚美优品擦肩而过了 。
但假货风波并非聚美优品此后一蹶不振的全部原因 。
“化妆品、母婴等垂直电商都没了 ， 不止聚美一家不行了 。 ”在王林深看来 ， 这是垂直电商的生意模式本身的问题导致的 ， （垂直电商）没有深度服务配套 ， 纯卖货没有形成壁垒 。
“相对标准化的商品 ， 消费者还是喜欢去大平台购买 。 大平台货品丰富 ， 有逛的感觉 ， 有聚集效应和招商、流量成本、人才、服务等优势 。 ”王林深对「子弹财经」表示 。
投资人杨斌则认为 ， “垂直电商确实是难 ， 但也有机会 ， 也能跑出来 。 只不过它（聚美优品）是PC时代 ， 在移动互联网时代 ， 小红书也依然受欢迎 ， 群接龙也做得火 。 ”
杨斌进一步对「子弹财经」表示 ， 如同诺基亚 ， 聚美优品并没有做错什么 ， 只是时代变化 ， 它没有跟上移动互联网时代的变化 。 而企业的衰落 ， 本质还是创始人决策失误的原因 。
“陈欧是一位很有狼性的连续创业者 ， 只是在聚美优品上 ， 他更多的选择 ， 是做正确的人 ， 而不是做正确的事 。 ”杨斌评价道 。
3、被围攻
事实上 ， 聚美优品走向衰落 ， 陈欧并非没有意识到危机 ， 他开始频繁的跨界投资 。


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