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「剁椒娱投」微博前员工，700个账号粉丝5亿？，又一家MCN要上市了：老板80后

作者/麋鹿编辑/蓝莲花
一家拥有700多个账号 ， 号称5亿粉丝的MCN公司——上海婉锐（网星梦工厂） ， 正在参与一场资本并购 ， 有望成为100%登陆A股的第一家MCN公司 。
如果并购成功 ， MCN背后的创业者和股东们将有望拿到上亿元的现金 ， 以及数量不小的上市公司三五互联的股票 。
在MCN屡次引爆A股的当下 ， 这场收购案备受关注 。
上海婉锐你或许不熟悉 ， 但这家公司的前身在2015年策划的“斯巴达攻占北京”事件 ， 一度火遍全网 。
「剁椒娱投」微博前员工，700个账号粉丝5亿？，又一家MCN要上市了：老板80后
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这之后 ， 上海婉锐将重点放在了微博营销号 ， 以及微博网红的运营上 ， 并且一举获得了微博系资金的投资 。 上海婉锐的创始人姜韬（夫子姜） ， 曾是微博的员工 ， 2010年从微博离职后成立了自己的微博大号工作室 ， 2016年成立上海婉锐 。
在整个微博收入下滑的大背景下 ， 上海婉锐依然在2018年、2019年 ， 都实现了营收过亿 。
一旦并购成功 ， 姜韬可能成为微博离职创业的前员工当中 ， 最成功的一位 。
然而 ， 这家公司真的这么赚钱么？粉丝数、盈利能力到底有没有注水？
来自上交所的问询函 ， 问题可谓详尽而且句句直击要害 。
请披露“超过5亿粉丝”的统计口径 ， 是否存在“购买粉丝”和重复计算粉丝数量的情况；
请披露700多个网红 ， 按分类列示中小孵化网红IP、大咖网红IP ， 以及头部网红IP的数量；
请披露标的公司完成的整合营销案例及客单金额；
请三五互联说明其实控人的股权转让是否与本次重组相关 ， 是否存在内幕交易……
前日 ， 三五互联回复了上交所的问询函 ， 披露了标的公司部分信息 ， 比如 ， 公司2019年营收为1.2亿；微博粉丝为2.6亿 ， 2019年在微博上的推广费用为1600多万 。
「剁椒娱投」微博前员工，700个账号粉丝5亿？，又一家MCN要上市了：老板80后
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上海婉锐的粉丝分布 ， 2.6亿粉丝都在微博上
一个让人有些意外的数据是——公司微博账号的活跃粉丝 ， 比例仅为12.61% 。 也就是说 ， 在2.6亿微博粉丝中 ， 活跃粉丝只有3278万 。
长达42页的回复函中 ， 依然有诸多疑问没有解答 。
上海婉锐有700多个账号 ， 但为何回复函从头到尾 ， 都没有提到一个账号名称？5亿粉丝中 ， 是否存在重复计算？
600多万粉丝的微博大号 ， 为何转评赞为0？
尽管上海婉锐没有披露具体的账号名称 ， 但我们以广告主的名义 ， 从公司商务那里 ， 拿到了一份广告刊例 ， 旗下的红人、大号名单一目了然 。
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与其他MCN相比 ， 上海婉锐一个显著特点是 ， 旗下有一大批微博营销大号 ， 也就是刊例中的“独家优惠大号资源” ， 然而 ， 这批营销号的质量令人堪忧 ， 报价也不低 。
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以其旗下大号“美妆第一线”为例 ， 该账号在2018年刊例上标注为647万粉丝 ， 而在2020年1月最新刊例上标注粉丝仍然为647万 ， 但事实上 ， 其粉丝数量在微博上已经降至614万 ， 在连续两年的刊例中却并没有被更新 。
该账号每天平均会发数条广告 ， 这些广告多数为美妆产品 ， 也有与其自身调性并不匹配的蓝牙音箱、零食、玩具等 ， 微博内容被大量广告充满 。
但是 ， 每条广告下除了优惠券信息 ， 粉丝的转、赞、评几乎全部为零 ， 也看不到粉丝咨询任何关于产品的问题 ， 其投放意义使人存疑 。
2月27日 ， “美妆第一线”的第一条热门微博还因内容抄袭而被举报 ， 现在该微博已经被删除 。


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