「乔志峰」从“与人发生不正当性关系”说起
??从“与人发生不正当性关系”说起
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乔志峰
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3月6日 ， 媒体报道了一则消息：***社原社长、总编辑戴自更被双开 。 由于《***》和戴自更本人在传媒界和社会上的较大影响 ， 该消息迅速成为舆论关注的热点 。
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令人哭笑不得的是 ， 与这则新闻同时走红的 ， 还有某网络平台推送的新闻标题 。 大多数媒体和平台的标题都是《***社原社长、总编辑戴自更被双开》 ， 而这家平台的标题则很有“特色”——《***社原社长、总编辑戴自更被双开：与人发生不正当性关系》 。
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“与人发生不正当性关系”被刻意写入标题予以特别强调 ， 难免给人一种印象 ， 似乎作风问题和乱搞男女关系是戴自更被双开的主要原因 ， 在一定程度上对读者和网友产生误导 。 并且 ， 这种从新闻中人为提炼“亮点”、直奔“下三路”的做法 ， 也未免显得太过“下三滥” ， 恶心他娘哭半夜——恶心死了 。
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有“好事”的网友还扒出 ， 该平台玩弄“标题党”这一套 ， 早已不是第一次了 。 不说别的 ， 单单是“与人发生不正当性关系” ， 就已经无数次堂而皇之出现在其平台标题中 。 几年前 ， 相关部门针对网络媒体“断章取义”、“夸大事实”、“无中生有”、“偷换概念等“标题党”违规行为进行了通报 ， 该平台就牵涉其中 。 难道为了招徕眼球、满足某些人的低级趣味 ， 真的要“语不惊人死不休” ， 拼命挖掘那些低俗恶俗甚至龌龊的内容 ， 连平台的格调也不要了吗？
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“标题党”由来已久 ， 纸媒时代便已大行其道 。 最著名的 ， 当属“知音体” 。 作为市场化的杂志 ， 《知音》办得还是非常成功的 ， 巨大的销量便是明证 。 但杂志过度煽情、一味猎奇的风格 ， 也久为人们诟病 。 前两年 ， 网络上就掀起过恶搞“知音体”标题的风潮 。 《泰坦尼克号》被改写成了《冰冷的大西洋！带走我的爱人！一个富婆与穷画家的旷世畸恋》 ， 《唐伯虎点秋香》被改写成了《我那爱人打工妹哟 ， 博士后为你隐姓埋名化身农民工》……网友们用这种方式狠狠地调侃了“知音体”一把 。
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市场化的媒体也需要严格把关 ， 也要讲公信力 。 适度的煽情无可厚非 ， 但读者需要的是真情 ， 而非虚情假意 ， 更非虚构事实 。 为了制造煽情乃至“惊悚”的效果以达到吸引眼球、招徕读者的目的 ， 甚至不惜发挥“想像”、添油加醋 ， 不仅影响了媒体本身的声誉 ， 更是造成了不良的社会影响 。
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进入网络时代之后 ， 信息传播更加快捷迅速 ， 媒体和平台的竞争也日益激烈 ， “标题党”在更大氛围内被当成了低俗传播的“杀手锏” 。 “标题党”的问题 ， 并非只存在于上述平台一家 ， 其他平台也或多或少存在 。 特别是某些***平台 ， 简直就是“标题党”的天下 ， 触目惊心 ， 沦为令人作呕的垃圾堆 。
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除了或明或暗的利益考量 ， “标题党”和垃圾内容泛滥成灾 ， 也跟一些平台的审核推荐机制有关 。 现在都在搞所谓的“人工智能” ， 由机器算法进行内容的审核和推荐 。 现有技术条件下 ， 机器其实是非常愚蠢的 ， 很容易被愚弄 。
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有人纠集一帮农妇洗稿、发到***平台牟利的新闻 ， 想必不少人都还记得 。 其实 ， 那只是冰山一角 ， 相关领域早已产业化 ， 成为一条完整的灰色产业链 。 不说别的 ， 单单是对文稿标题的“研究” ， 就已经达到相当“先进”的程度 。 比如 ， 标题要采用什么格式（也就是所谓的几段式）才能吸引人 ， 都是有规矩的 。 甚至 ， 连标题字数在多少字到多少字之间 ， 才能提高打开率 ， 也是精确得很 。
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