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『虎嗅APP』这块百亿美元蛋糕，苹果想独吞


『虎嗅APP』这块百亿美元蛋糕，苹果想独吞
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iPhone 用户们 ， 你们平时会使用 iOS 预装的苹果地图吗？
在国内 ， 苹果地图的数据供应方是高德 ， 数据显示在大陆地区有 6% 的使用率 。 但在美国等市场 ， 苹果已经开始逐渐使用自家的数据替代第三方来源 。 小小的地图 ， 也承载着苹果扩展服务收入的野心 。
但未来 ， 并不都把握在苹果自己手里 。
地图 ， 服务的缩影
据 The Verge报道 ， 苹果招聘页面近日上线了一个新的职位 ， 职位名称为“产品经理-地图写手/编辑” ， 不过很快就下线了 。
工作地点在加利福尼亚州卡尔弗城（苹果新的办公地点之一） ， 工作内容是帮助苹果地图建立和发展一个全新的内容团队 ， 发展具有战略意义的外部合作伙伴 。
担任该职位的人将负责创建内容 ， 以帮助人们探索本地社区或他们想要参观的地方 。 招聘 JD 中这样描写：“ Apple 正在寻找能够构建令人兴奋和引人入胜的社区内容的人 ， 以帮助地图用户探索世界 ， 无论是在本地 ， 还是计划进行一次精彩的旅行 。 ”内容类别包括购物、食物、旅行等等 。
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苹果地图目前也有一些地点相关信息 ， 但完全依赖 Yelp 和 Wikipedia 等第三方供应商 ， 苹果希望自建内容 ， 摆脱对供应商的依赖 ， 同时扩展自己的服务入口 ， 完善苹果地图的体验 。
苹果要打造社区？干 TripAdvisor 的活？其实这个逻辑很自然 ， 地图作为出行必备的工具 ， 很容易就能参与到旅游、购物、饮食等环节 ， 提供必要的服务 ， 从中盈利 。
苹果地图最早于 2012 年的 WWDC 上亮相 ， 一开始 ， 这项服务的体验是灾难级别的 ， 地图不完整、信息不准确、导航偏差……美剧《硅谷》也曾拿其调侃：
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随后的几年 ， 苹果不断完善了地图的体验 ， 2018 年 6 月底 ， 苹果宣布将用未来一年的时间彻底重构地图应用 ， 将逐渐使用自家地图数据和用户选择共享的数据 ， 而不是继续依赖像 TomTom 这样的第三方提供商（当然目前中国大陆境内苹果地图的提供商还是高德） ， 苹果承诺未来可以更加精确地显示交通 ， 实时道路状况 ， 道路系统 ， 新建筑 ， 人行道的变化等等 。
2019 年 ， 2019 年 6 月 ， 苹果也开始添加街景风格功能 ， 让您可以点击地图上的某个位置 ， 并环顾360度照片 ， 了解该地点的实际情况 。
最近 ， 苹果也在美国地区加入了新功能 ， 用户可以查看、分享大众交通工具的发车时间 ， 预计抵达时间、车次状况、室内地图等 。
地图是用户日常生活中必备的应用之一 ， 时至今日 ， 地图也早已不再局限于定位导航这些基础功能 ， 地图连接了衣食住行的各个过程 。 Apple Maps 是 iOS 用户最流行的地图应用程序 ， 面临着更加成熟 ， 功能丰富的 Google Maps 应用程序的激烈竞争 ， 后者是全球范围内使用率最高的地图应用 。
自诞生以来 ， 谷歌地图已拥有超过 10 亿的全球月活用户 ， 它已绘制了 220 多个国家/地区的地图 ， 并为全球超过 1.5 亿家企业和场所提供了信息、评级和评论 ， 这项服务成为了谷歌重要的广告平台 。
2018 年 ， Google 为地图加入了一个名为“本地活动（Local Campaign）”的新广告 ， 商家可以投放针对本地的广告 ， 用户在导航过程中会收到相关推送 ， 比如商家的促销、新品信息等等 ， 甚至有直接的电话预约、购买入口 ， 也可以直接导航到商家；再比如 ， 你在 Google 搜索某件商品 ， Google 地图可以显示你附近出售该商品的商家等等 。


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