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『虎嗅APP』这块百亿美元蛋糕，苹果想独吞( 二 )


由于 Google 地图能够跟踪用户的位置、移动轨迹等 ， 可以推送更为精准的广告 ， Business Insider报道 ， Google Ads 的全球产品总监 Kim Spalding 表示 ， 自 15 年前谷歌地图推出以来 ， 人们对于“本地(local)”、“附近(near me)”的搜索兴趣增长了 350 倍 。
Morgan Stanley 分析师的一份报告显示 ， 谷歌地图广告收入将会在 2020 年达到 48.6 亿美元 ， 在 2023 年达到 110 亿美元 ， 这得益于新的旅游产品和增强现实（AR）功能 。
巧合的是 ， AR 是苹果过去一直押注的技术 ， 旅游显然也有意入局 。
当然 ， 这个活不好干 ， 谷歌地图依然强大 。
谷歌地图占据了先发优势 ， 在内容上不仅更多更全 ， 更关键的是积累了更多用户对于各个区域的“打卡评论” ， 这对于社区的氛围和参考性来说至关重要 。
举例来说 ， 洛杉矶环球影城这个景区 ， Google 地图（左）积累了 10 万条以上的评论 ， 而苹果地图（右）的评论来自 Yelp ， 仅有 4000 多条 。
『虎嗅APP』这块百亿美元蛋糕，苹果想独吞
本文插图
从去年开始 ， 苹果开始加大“服务”的投入 ， 完善第一方应用 ， 也是其中重要的一环 ， 尽管可能岂不有些晚 ， 但绝不能拱手让人 。
【『虎嗅APP』这块百亿美元蛋糕，苹果想独吞】被迫开放？
但与此同时 ， 苹果默认应用的“地位”也在经受考验 。
彭博报道 ， 消息人士透露 ， 苹果正在考虑允许使用者选择第三方网络浏览器和邮件应用程序作为苹果硬件的默认应用 ， 取代 Safari 和自带的邮件应用 。 在 iPhone 上 ， 点击连接地址将会自动跳转到 Safari ， 点击邮件地址会自动跳转到苹果自带的邮箱应用 。
苹果在 2008 年推出 App Store 后 ， 一直不允许用户将预安装的应用程序替换为第三方服务 ， 立法者认为这不利于公平竞争 ， 相关部门正在调查技术行业潜在的反垄断违规行为 。
Apple Music 也在苹果的考虑范围内 ， 苹果自家的智能音箱 HomePod ， 就只能通过 Apple Music 播放 ， 审查部门认为这显然是打压了 Spotify 等其他竞争对手 。
去年 ， 美国众议院反垄断小组举行的一场听证会上 ， 苹果就因为禁止用户将第三方应用设定为默认而的受到质疑 ， 包括网络浏览器 ， 地图 ， 电子邮件和音乐等 。
iPhone 销量增长放缓 ， “服务”在苹果收入中的重要性日益凸显 ， 苹果也开始完善第一方应用的体验和功能 ， 构建自己的内容生态 ， Apple TV+、Apple News、Arcade 等等 ， 将控制权空手让人 ， 显然不是苹果愿意看到的 。
因为就像上文地图的故事那样 ， 在苹果生态“庇护”下的第一方应用 ， 如果脱离了预装 ， 市场上都有强大的对手与之竞争 。
2020 由于疫情 ， 供应链生产遇阻 ， 甚至影响了苹果的售后 ， 此番情境下 ， 服务的重要性更加凸显 ， 苹果必定会加大投入 。 9to5mac 报道 ， 苹果更新了 App Store 审查指南 ， 现在 ， 只要用户授权 ， iOS 系统上的应用 ， 就可以推送包含广告内容的通知（当然是可以关闭的） ， 这有助于应用的营收 ， 进而增加苹果的抽成 。
硬件是根 ， 服务是枝头上开出的花 ， 今年 ， 苹果更重要的任务 ， 是让花朵开得更鲜艳、更有生命力 。 建立更多的新项目 ， 完善现有应用的体验 ， 开拓更多的付费入口 ， 苹果用上了各种办法 。
审查因素会是一个不确定的因素 ， 但苹果要做的 ， 就是首先完善自己的体验 ， 即便是将来不再有默认的地位 ， 开始同台竞技时 ， 也要让用户有选择第一方应用的理由 。


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