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『锌刻度』知识赛道下半场：它需要什么样的硬核直播？( 二 )


知识生态竞争的下半场
事实上 ， 各家企业对知识领域的探索许久 。 2016年 ， 知识付费火爆一时；2018年初 ， 直播答题App曾经一度井喷式的发展 。 2019年 ， 以快手、抖音为首的直播平台 ， 加大了知识生态体系的布局 ， 用流量扶持等政策去让更多知识生产者一同探索知识传播的新方式和新空间 。
这些企业玩法不同 ， 但仍然有三个明显共同点 。 一是以社交为基础 ， 是通过“短视频(音频、直播）”等方式+社交关系 ， 在生态基础上做出人与知识的全新连接 ， 其本质上还是一种社交关系 。 二是碎片化 ， 各种知识类型创作者结合短视频、直播平台和图文知识平台 ， 在知识传播形态上有了多种探索 ， 但依然是天文地理、五花八门的范畴 。 三是各企业进入赛道时间不长 ， 在知识的积累、沉淀方面仍有欠缺 。
相比之下 ， 知识积累的丰富、沉淀 ， 是百度与业界企业相比的最大优势 。 如果从2005年百度知道作为一个知识问答分享平台算起的话 ， 它已经布局了15年 。 2019年Q3财报电话会议上 ， 百度创始人、董事长兼CEO李彦宏就表示 ， 百度的移动生态是中国最大的以信息和知识为核心的移动生态 。
然而这并不意味着在激烈的赛道竞争中 ， 百度就已高枕无忧 。
事实上 ， 作为人类对物质世界和精神世界探索的总和 ， 知识的探索方式没有明确界限 ， 但有一点是明确的：知识不等于内容 ， 它具备先天的专业度以及准确性要求 。 因此一个知识生态体系的建成 ， 除了丰富的积累 ， 与最新技术手段的融合 ， 专业度、准确性、优质性同样缺一不可 。
一方面 ， 伴随短视频、直播的兴起 ， 以及5G时代的来临 ， 视频化表达已成知识消费典型趋势 。
『锌刻度』知识赛道下半场：它需要什么样的硬核直播？
本文插图
《行走的文明》两位专家直播讲解文森之家
另一方面 ， 在这个以信息流为主的娱乐化时代 ， 被动推送、碎片化的知识信息会导致“知识鸿沟”愈发明显 。 甚至有的直播答题模式 ， 其主要目的并不是给予用户们碎片化的知识 ， 而是给予广告商更大曝光率的机会 。
这些碎片化、同质化、非标化的知识模式 ， 让人们意识到知识的积累并非一蹴而就的 ， 而需要投入时间和精力去进行仔细的深耕 ， 在各个细分专业领域深厚积累 。“知识领域的特殊性 ， 资本、运营、技术都不是最重要的 ， 重要的是优质内容 ， 这才是这个赛道最大的砝码 。 ”一位观察人士说 。
或许正是因为基于此 ， 一些企业已对知识生态战略进行架构上的升级调整 。 百度就于去年将百度知道、百度百科、百度文库、百度经验、宝宝知道、百度学术六大产品 ， 横向整合成一个知识垂类生态系统 ， 并提出要将知识内容向“视频化”、“品质化”及“服务化”三个方向升级 。
或许这是知识赛道从业者必须走的一步——如何选择专业性、优质性内容 ， 以及在产品的内容形式、服务方式上进行升级突破 ， 才是赢得知识赛道下半场的关键 。
或许在不久的未来 ， 在头部企业、专业伙伴的带领、合作下 ， 互联网知识生态将会变得更为系统化、专业化 ， 满足各群体的需求 ， 推动内容生态正向循环 ， 进一步释放知识势能 。
一场有关价值的赛跑
根据锌刻度了解 ， 文森之家只是“硬核云游”的第一站 ， 《行走的文明》将作为一个持续性的知识IP进行打造 ， 围绕全球国家的博物馆、艺术展、艺术人物等 ， 进行全方位的直播内容呈现 。
对用户而言 ， 这同样是一次独特文化之旅和深度了解海外文化的机会 ， 是一次科普与趣味的结合 。 百度相关人士就表示 ， 他们希望通过这个活动降低、理解知识的门槛 ， 让观众对海外多元化文明、历史有一个更系统的了解 。
这也是博物馆在数字化道路上的一种全新突破 。 自互联网和数字技术发展以来 ， 海内外各地博物馆都将数字化作为了重点发展方向 。 被大火烧掉的900年建筑巴黎圣母院 ， 在技术支持下完成数字化重建 ， 也让世界各大博物馆再次认识到文化领域数字化沉淀的重要性 。


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