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「天猫」从天猫 V 榜大数据，看天猫官方购物指南如何崛起


3月2日 ， 天猫发布"2020天猫V榜年度报告" 。 这份报告既展示了天猫官方购物指南——天猫V榜的成长及其创造的商业价值 ， 也回顾了整个天猫榜单业务的升级路径 。 首次揭秘背靠阿里大数据 ， 以强大算法为引擎的榜单是如何创新消费体验 ， 成为品牌增长新动能 。
天猫V榜成为阿里导购产品No.1带动品牌实现生意增长
天猫V榜作为天猫战略级营销IP ， 帮助用户降低消费决策成本 ， 让选择更简单 。
2019年5月上线至今 ， 天猫V榜共发布70张榜单 ， 1197件商品上榜 。 每件上榜商品都经过天猫5大算法模型 ， 36项数据指标验证 ， 从数亿商品池中层层筛选而出 。
正是基于如此严苛的筛选标准 ， 天猫V榜快速建立起权威性 ， 强势抢占主流用户消费心智 ， 跟着天猫V榜买买买成为一种全新的购物体验 。 同时 ， 对各大品牌来说 ， "入选天猫V榜"成为增长的新引擎 。
数据显示 ， 截止到2020年3月 ， 天猫V榜已为1200万资深剁手党提供权威的购物决策参考 ， 并快速带动上榜商品的成交爆发 。 在2019年双11大促中 ， 天猫V榜效能突出：1142件上榜商品贡献了超过100亿销售额 ， 带动关联销售超过56.5%(V榜为店铺带来的增量效应强)
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无论是从消费体验还是为商家创造的价值上看 ， 天猫V榜已经成为阿里导购产品No.1 。 在消费更理性、需求更多样性 ， 消费更依赖场景的新消费环境下 ， 天猫V榜的高速成长同时引起众多行业参与者强势关注 。
2020天猫榜单全面升级引领消费新主张
天猫V榜的快速崛起是天猫榜单业务全面升级的标杆 。 作为阿里官方的明星导购产品 ， 天猫榜单一直在创新 。
从用户视角不断进行产品升级 ， 并满足多元消费需求 ， 天猫榜单建立三大产品矩阵——大数据驱动的多类型算法榜 ， 智能高效;达人明星推荐的发现型内容榜 ， 好逛又带货 ， 以及天猫官方权威背书的天猫V榜 。
随着产品能力的不断提升 ， 天猫榜单开始赋能阿里平台的其他业务 ， 如天猫小黑盒的新品榜等 。 在天猫的各大营销活动中 ， 榜单已经作为核心的导购产品呈现 ， 既带来了消费体验创新又帮助用户降低消费决策成本 ， 实现商品销售的快速转化 。
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报告中一组数据显示：2019年全年有5500万的消费者"下单前先看榜" ， 平均每个人看榜19次 ， 其中80/90后主流消费者占比达到72%以上 。
数据的背后是一种全新的消费方式正在形成 ， 也是天猫榜单核心竞争力的凸显 。 在大数据驱动下 ， 天猫榜单不断升级选品模型 ， 从转化力(卖得更多)、引领力(增速更快)、传播力(热度更高)、品牌力(口碑更稳)这四个维度严格筛选上榜商品 ， 让推荐更精准 。
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据了解 ， 基于"商品力"模型的极致筛选 ， 天猫V榜评选出年度100单品 ， 从厨房、客厅 ， 再到卧室、书房 ， 精心挑选出100个品质好物 ， 并汇编成天猫首本购物指南 。
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图说：天猫首本购物指南
新的流量分配方式新的生意增长机会
从天猫V榜的强势崛起 ， 到整个天猫榜单业务的大升级 ， 整份报告传递出的核心价值："天猫榜单背书"创新导购路径 ， 成为一种新的流量分配方式 。 对平台的商家来说 ， 流量越来越稀缺的当下 ， "天猫V榜推荐"将成为新的生意增长机会 。
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