【财经早餐】它为何能率先回暖？，中国市场大涨35%
文章图片
作者:王小哼
转载授权（文末留言 ， 或添加微信：mzy2117）
“疫情期间 ， 你最用不上的是啥？”
“口红！”
因为大家都带上了口罩 ， 曾经让无数女生疯狂的口红 ， 逐渐变成了销量遇阻的彩妆单品之一 。
毕竟 ， 戴着口罩 ， 谁还能看见你涂的口红是什么色号 。
就连“口红一哥”李佳琦 ， 在2月5日年后的第一次直播里 ， 推荐的19款产品 ， 都不再包括口红 。
不过 ， 作为可以称得上2019风云人物的李佳琦 ， 却是实实在在给了美妆行业一波“奶” 。
文章图片
李佳琦背后“黑手”
今年 ， 美妆行业虽然受到了不小的打击 ， 但是在过去的一年 ， 有的美妆企业搭上了直播等新渠道的“顺风车” ， 存储了不少粮草 。
比如说国际巨头欧莱雅 。
2019年 ， 欧莱雅集团收入上涨8% ， 达到298.7亿欧元 ， 创十年最佳销售增长率 ， 营业利润大涨12.7%至55.4亿欧元 。
中国市场则是最强劲的“发动机”：欧莱雅中国在2019年营收增幅超35％ ， 实现15年来最快增长速度 。
旗下护肤品牌科颜氏、高端彩妆品牌圣罗兰、阿玛尼 ， 以及大众品牌美宝莲 ， 都继续稳坐十亿品牌俱乐部 。
这背后 ， 离不开欧莱雅紧跟潮流 。
当前火热的直播电商 ， 跟欧莱雅也有着千丝万缕的关系 。
“口红一哥”李佳琦 ， 能够拥有如今的顶流地位 ， 也离不开当初欧莱雅的助推 。
中国是欧莱雅在全球的第二大市场 ， 份额占比在13%-15%左右 。 而李佳琦本人 ， 也正是从欧莱雅与MCN机构合作的“BA（BeautyAdvisor）网红化”项目中脱颖而出的 。
2017年初 ， 欧莱雅甄选了200名美容顾问 ， 由美ONE来培训 ， 在淘宝平台直播 。 李佳琦坚持下来 ， 从观众寥寥无几到每晚几百万人守在直播间 。 这个项目获得了当时欧莱雅集团NEXTInnovation一等奖 。
“捧红”李佳琦 ， 欧莱雅也有份 。
事实也证明 ， 欧莱雅的努力是正确的 。
一个被多次引用的数据是 ， 仅2018年上半年 ， 李佳琦就为欧莱雅直播带货80场、千万观看人次 ， 给欧莱雅带来直接销售过千万 。
到了2019年9月26日 ， 李佳琦和欧莱雅还组了一场专场直播 ， 从兰蔻唇膏到美即面膜 ， 一口气推了10多种产品 。
共生 ， 成为老牌消费巨头与新蹿红流量担当关系的主基调 。
文章图片
欧莱雅的“中国梦”
当然 ， 除了李佳琦 ， 在欧莱雅的业绩发布会上 ， 对于欧莱雅中国未来如何继续保持增长 ， 欧莱雅则提到两个关键驱动力 。
一是新消费 。 每年都有新的消费者进入市场 ， 年轻的消费者、来自不同城市、不同规模的城市的消费者、男性消费者、银发族消费者等等 。
这些新的消费者将带来新的消费 ， 另一方面 ， 针对不同消费的全新解决方案 ， 数字的、科技的、新渠道带来的新消费 。
二是美妆科技 ， 使用各种科技手段更好地服务消费者 。 2019年欧莱雅开启推了美妆科技转型 ， 曾推出理肤泉的艾菲卡痘痘检测应用以及口红试色应用 。
新任欧莱雅中国CEO费博瑞表达了对于中国的愿景：中国将成为欧莱雅全球第一大市场 ， 成为全球美妆未来实验室 。 要实现这一愿景 ， 欧莱雅需要做的还有很多 。
虽然欧莱雅对中国市场虎视眈眈 ， 充满信心 ， 但是 ， 外部的竞争同样无法忽视 。
如今 ， 中国已经成为规模超4000亿元的世界第二大化妆品市场 ， 化妆品产业链条遍及全国乃至世界 ， 进入了一个百花齐放的时代 。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚引用的一组调研数据 ， 可以说明这样的必要性：2019上半年快消品市场中下跌品类占比是26% ， 但同时 ， 有20%的品牌在“爆发扩展”——指的是增速超品类两倍以上的 。 正经历剧变的消费场景 ， 为大品牌小品牌都提供了机会——大品牌把大场景做精做细 ， 小品牌把小场景做全做透 。
推荐阅读
- 「晨财经」现金仍为王，野村东方国际：全球市场难言反转
- 涨金策略说财经：石油行业领涨芯片股集体爆发，收评：沪指涨1.69%创业板指大涨近3%
- 青岛新闻网财经@直播丨市人社局与海尔集团签署“海企通”平台战略合作框架协议
- 「乐居财经」中房股份拟置入忠旺集团100%股权 将以资产置换及发行股份方式购买？，发力提升盈利能力
- #麒麟说财经#利润高到想不到，却被很多人看不起，这一行业被低估
- 『财经涂鸦』三七互娱爆发的秘密：该用技术公司估值模型来看它了
- 「产业气象站」5G时代大有可为？2020为何会出现5G无用论？
- 皆电■95km+ 百公里油耗 1.5L！这台中大型车为何值得买？，纯电续航
- 『零壹财经』在于金融，融慧金科王劲：金融科技的基石不在科技
- [财经类]最新通知！国内疫情是否会2次暴发?！钟南山辟谣！