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【财经早餐】它为何能率先回暖？，中国市场大涨35%( 二 )


品牌、渠道百家争鸣 ， 消费者对于“美”的热情前所未有地高涨 。
以欧莱雅为代表的传统美妆巨头们在发力技术的同时 ， 国产美妆也正在加速提升市场份额 。
【财经早餐】它为何能率先回暖？，中国市场大涨35%
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越战越勇的国产品牌
在去年天猫双11的美妆战绩中 ， 国产品牌完美日记拿下了“彩妆TOP10品牌”的冠军 ， 这也是国产品牌首次拿到天猫双11彩妆类榜单第一名 ， 同样出现在榜单中的还有国产品牌花西子 。
国产美妆之所以能突围 ， 既离不开本土完善的供应链基础 ， 更在于这些新锐品牌善用社交平台流量打造爆款单品 ， 也更能抓住年轻一代的消费心理和需求 。
欧莱雅虽然表示线下门店肯定会受到短期影响 ， 但是 ， 2月 ， 欧莱雅的线上板块增负中国电商销售高于去年同期 ， 在一定程度上弥补了疫情负面影响 。
但总体情况是 ， 1-2月 ， 阿里全网化妆品销售额同比增15.73％、较2019年全年增速放缓21.55个百分点 。
在这种放缓的态势下 ， 国产美妆同样反应迅速 。
疫情期间 ， 完美日记大部分线下门店暂停营业 ， 几乎变回了纯线上业务 ， 但没有中断门店员工继续为消费者提供产品和服务 。
完美日记50家门店的彩妆师均在疫情期间变身为主播 ， 在同一时间举办50场小程序直播活动 。
再加上依托互联网而生的完美日记的主要阵地一直在线上 ， 小红书、B站、微博等多种传播方式在疫情期间从未间断 ， 无疑是如虎添翼 。
数据显示 ， 天猫平台面部彩妆从1月26日到2月6日期间平均销售交易增长幅度在-50%左右 。 其中粉底液、妆前乳、散粉、BB霜、腮红等品类均呈现负增长状态 。 此前热门的唇部彩妆品类交易增幅也全部下降 ， 下降幅度同样在50%左右 。
然而 ， 完美日记却是另一番景象 。
【财经早餐】它为何能率先回暖？，中国市场大涨35%
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其月销量最高的是每支售价39.9元的完美日记雾色梦境哑光唇釉 ， 截止3月7日 ， 月销量65万+ 。 此前有数据显示 ， 截止2月20日的一个月 ， 月销量为31万+ 。
这意味着 ， 而且还是疫情期间最不被看好的口红 ， 国产化妆品的生命力可见一斑 。 复工的这一个月 ， 完美日记的销量已经得到了大幅度的增长 ，
不管是完美日记还是欧莱雅 ， 都只是化妆品行业的冰山一角 。
但是 ， 这都同时意味着化妆品线上销售的快速修复 ， 直播+新品/明星单品仍为化妆品品牌拉动线上销售表现的有效手段 。
【【财经早餐】它为何能率先回暖？，中国市场大涨35%】展望3月 ， 随着疫情对线上化妆品销售影响逐步消除 ， 线上化妆品销售率先线下回暖 ， 值得关注 。


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