【澎湃新闻】消费的B面｜被疫情改变的消费习惯与消费需求( 二 )
王枫从调研数据中总结 ， 年轻群体对线下行业的影响比较大 ， 因为疫情为他们带来的更多是生活习惯与生活理念的变化 。 一方面 ， 疫情中快递暂停、餐馆歇业 ， 让年轻人不得不开始线下购买生鲜食材自己做饭 ， 因此
这次疫情中催生的小区与商超合作设置配送点的方式 ， 可能会在未来依然受到年轻人的欢迎
。 另一方面 ， 年轻人会更加注意饮食健康 ， 可能会对食物的成分、营养和搭配组合更加关注 ， 这在未来也会对线下的产品销售模式产生影响 。
疫情催生的健身需求
除了日常生活习惯的改变 ， 疫情也让人们认识到身体健康的重要性 。 平时 ， 年轻人的健身活动可能包括户外健身或者去专业的健身机构 ， 老年人则是使用公园、体育馆、栈道等公共设施 ， 但是疫情发生以后 ， 所有人必须“宅”在家里 ， 使得室内健身、家庭健身的需求有所提升 。
百度搜索的数据显示 ， 从1月下旬开始 ， “运动”关键词的搜索就出现持续增加的趋势 。 不受场地限制且较为简单易学的有氧运动在疫情期间的搜索热度猛增 ， “郑多燕减肥操”和“健身操”的热度与之前相比上涨近4倍 。 同时 ， 融合健身元素的体感游戏也出现走红趋势 ， 任天堂公司推出的Switch游戏《健身环大冒险》价格在淘宝平台从原价800元左右涨至1500元以上 ， 在部分线上租赁平台的日租金达到普通游戏的4倍 。
本文插图
“运动”关键词在百度上的搜索数据 。 截图来自
百度指数
网站
华略智库创始人、上海城市创新经济研究中心主任任新建在接受****采访时表示 ， 经过此次疫情 ， 人们的卫生健康意识和知识获取都会有明显提升 ， 这种改变也会对健康行业产生较为长期的影响 。
家庭健身可能会在疫情后持续保持比较活跃的状态 。
任新建提到 ， 疫情使得人们必须待在家里 ， “很多人因为长时间待在家里会想要活动活动身体 ， 所以也许会倾向于购买一些轻便型的家庭健身器材 。 ”弹力绳、椭圆机、瑜伽垫、哑铃等中小型健身器材在这方面都比较有吸引力 ， 人们在家中准备一个三到五平方米的小空间就可以自行进行运动 。
家庭健身领域的活跃会对健身俱乐部等专业健身机构的运营产生一定影响 。 随着互联网智能健身的普及 ， 连锁品牌和健身俱乐部整合扩张成为健身行业的主要趋势 ， 一线城市的市场逐渐饱和 ， 下沉市场的商机还没有被完全挖掘 ， 健身房行业本身已经进入洗牌期 。 任新建认为 ， 疫情期间 ， 健身房的营收因为关门停业而缩减 ， 疫情过后 ， 为避免进入人群聚集的密闭空间 ， 人们可能不会快速回到健身房锻炼 。 而且 ， 人们也有可能因为体验了家庭健身的效果而不再认为有必要去健身房健身 。
现在一些专业健身工作室纷纷开展了线上课程 ， 请会员跟着健身教练在直播中一起运动 ， 但是也有
报道
显示 ， 线上直播可能会成为一种有效的营销手段而非销售手段 ， 而且大部分的直播都是免费或者低收费 ， 从短期内对健身房行业的现金流帮助不是十分明显 。
“健身房行业本身的优势在疫情之中被削减了 。 ”任新建表示 。 人们想要去健身房 ， 一方面是因为有教练进行更加有针对性的私人化指导 ， 另一方面则是因为有监督和强迫的作用 ， 能够保证运动量和运动效果达到期望的标准 。 但是 ， 疫情中的专业健身行业很难通过远程视频指导满足人们的需求 ， 在这方面 ， 一对一的线上课程以及一些简单的力量训练也许会更有优势 ， 但随着疫情时间的延长 ， 这种方式依然无法完全弥补人们对专业健身指导的需要 。
此外 ， 与上文提到的线上零售行业和线上社交平台相比 ， 疫情对代际健康消费需求差异的影响并不十分明显 ， 老年群体可能很难因为疫情期间接触了室内健身、线上健身而产生这方面的消费需求 。
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