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「九个头条网」势头越猛，甩掉“包袱”后的唯品会：越聚焦( 二 )


更为神奇的是 ， 不同于京东物流长达12年的亏损之路 ， 品骏物流已经可以做到了连续23个季度盈利 。
飞瀑之下 ， 必要深渊 。 虽然品骏物流能够盈利 ， 但由于用户下单到完成订单的全过程耗费成本太高（履约费用） ， 唯品会因此长期背负着巨大的成本压力：2019年Q2 ， 这一块耗费22亿 ， Q3耗费16.74亿 。
后来 ， 实在扛不住了 ， 唯品会决定将品骏快递转手给顺丰 。 一方面 ， 唯品会成功瘦了身 ， 将更多精力放在其他业务上；另一方面 ， 它又可借着顺丰这等优质的快递企业 ， 提升自家客户的物流体验 。
「九个头条网」势头越猛，甩掉“包袱”后的唯品会：越聚焦
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可以说 ， 唯品会这招“忍痛割爱” ， 并没有失去什么 ， 反而一举两得 。
还有就是金融业务 。
作为唯品会金融业务上的大将 ， 唯品花从一出生就被寄予厚望 。 但从前段时间以来 ， 唯品花业务接收到的投诉越来越多 ， 特别是在双11这么一个火爆的消费狂欢日里 ， 唯品花居然还破天荒地暂停使用了 。
「九个头条网」势头越猛，甩掉“包袱”后的唯品会：越聚焦
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业务暂停了 ， 紧接着裁员的消息也相继而出 。 许多分公司不是进行精兵简政就是进行人员重组 ， 有些干脆把部门都给解散了 。
其实 ， 这个道理也很简单 ， 与其被拖着 ， 还不如趁早出手止损 ， 结合着唯品会那段时间的动作 ， 很显然 ， 它是在进行自我调整 。
「九个头条网」势头越猛，甩掉“包袱”后的唯品会：越聚焦
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拉开“重回特卖”反击战
甩掉两大累赘业务后 ， 唯品会轻松了不少 ， 而这也使得它能紧收自己的精力 ， 越来越专注于自己所擅长的领域 。
是的 ， 在满世界冲撞一翻后 ， 唯品会拉开了“重回特卖”的一系列反击战 。
首先 ， 聚焦服饰穿戴市场 ， 开拓线下奥莱店 ， 全力开启线上线下特卖营运模式 。
其次 ， 与6000多个海外品牌达成合作 ， 同时招募近2000多名专业买手进行全球采购和货品把控 。
最后 ， 设立专门的特卖频道 ， 如最后疯抢和唯品快抢 ， 为消费者提供最直接的优惠 ， 打造最简便的购物体验 。
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回归“特卖之后” ， 唯品会2019年Q2营收开始回暖 ， Q3营收大增 ， 盈利能力有了极大的改观 。
在这里我们看到什么：不断切换跑道多向发展的它 ， 负担沉重 ， 老用户不断流失 。 相反 ， 当它专注以后 ， 迅速迎来新生 。
业务的专注是其一 ， 其实 ， 唯品会此翻调整后 ， 实际上是形成了区别于淘宝和京东的差异化竞争了 ， 说白了就是不与巨头正面厮杀 ， 绕路走 ， 寻求突破 。
比如品类众多是淘宝天猫的特性、品类高是京东的特性、便宜划算是拼多多的特性 ， 那“特卖”即是唯品会的特性 。
是的 ， 这个世界最可怕的就是平庸无为 ， 毫无特性 。 如果你始终无法找准方向、形成自己的核心竞争力 ， 毫无疑问 ， 你终将会被淘汰！
【「九个头条网」势头越猛，甩掉“包袱”后的唯品会：越聚焦】作者：赵云合


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